L’e-commerce italiano cresce. Ma non come molti pensano.
Nel 2025 il mercato ha raggiunto i 90,6 miliardi di euro, con un +6% rispetto all’anno precedente. Un dato forte, certo. Ma da solo non dice abbastanza.
Perché la vera domanda non è solo: “Quanto cresce l’e-commerce?”. La domanda è: “Dove sta andando davvero?” Ed è qui che i dati iniziano a diventare interessanti.
Le ricerche online mostrano segnali che spesso anticipano i comportamenti d’acquisto. Alcune categorie sembrano già mature, ma continuano a generare una domanda altissima. Altre crescono perché intercettano bisogni nuovi, o bisogni già esistenti letti nel momento giusto.
Pensiamo al second hand, al ricondizionato, alla convenienza intelligente. Non sono più nicchie. Sono segnali di un consumatore che valuta meglio, confronta di più e cerca soluzioni più accessibili.
