Expedia trabajó con miles de influencers en la última década, pero asociarse con Darren Jason Watkins Jr. generó nerviosismo en el portal de viajes.Watkins, conocido como IShowSpeed por sus 50 millones de seguidores en YouTube y Twitch, se especializa en transmisiones en vivo: un entorno caótico y sin guion. Sus seguidores ven desde viajes y videojuegos hasta momentos cotidianos como verlo dormir.Cuando se planteó el acuerdo hubo “mucha preocupación” en Expedia, reconoce Lauri Metrose, directora de comunicación. “Cuando haces algo en vivo, hay cosas que no puedes controlar y hay tanto riesgo desde la perspectiva de la marca que la gente suele evitarlo”.La empresa concluyó que perder la oportunidad de conectar con un público joven a través de una de las personalidades más vistas representaba un riesgo mayor. “No puedes darte el lujo de hacerte viejo y quedarte atrás”, dice Metrose.La primera colaboración fue una transmisión de 12 horas en abril, en la que recorrió cinco países del Caribe. Expedia lanzó en paralelo un sitio de reservaciones personalizado llamado “Exspeedia”.La campaña refleja un giro frente a las publicaciones impecables y las “bellas fotos de atardeceres” que dominaron durante años la mercadotecnia turística.Emarketer estima que las empresas de viajes de EU gastaron cerca de mil 500 millones de dólares (mdd) en mercadotecnia de redes sociales durante 2025 y prevé que la cifra alcance 2 mil mdd en 2027. En todos los sectores, las compañías estadunidenses pagaron a influencers unos 10 mil 700 mdd en 2025, 15.8 por ciento más que un año antes.