ExplicativoCuatro de cada diez viajeros reconocen haber visitado un destino principalmente para tomarse una foto o grabar un video.Más del 43 por ciento de los participantes ha reservado alguna vez un viaje o una actividad después de ver una publicación o un video viral. Foto: Istock.comPERIODISTA20.08.2026 12:46 Actualizado: 20.08.2026 12:46
Las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas para descubrir destinos, buscar actividades y tomar decisiones de viaje. Un estudio de Tui Musement señala que el 39 por ciento de los viajeros encuestados ha visitado al menos un lugar turístico principalmente para tomarse una fotografía o grabar un video.El impacto de estas plataformas comienza incluso antes de elegir el destino. Para buscar inspiración sobre viajes, planes y actividades, el 42 por ciento de los encuestados recurre a Google y otros motores de búsqueda, mientras que el 41 por ciento consulta las recomendaciones de familiares y amigos.Sin embargo, las preferencias cambian entre generaciones. En la Generación Z, TikTok ocupa el primer lugar como fuente de inspiración para viajar, con 48 por ciento, seguido por las recomendaciones de familiares y amigos, con el 43 por ciento. El resultado refleja el creciente peso de los videos cortos y los contenidos visuales en el descubrimiento de destinos y experiencias.TikTok ocupa el primer lugar como fuente de inspiración para viajar. Foto:iStockPor otro lado, según el estudio, más del 43 por ciento de los participantes ha reservado alguna vez un viaje o una actividad después de ver una publicación o un video viral.El efecto es mayor entre los millennials, con el 52 por ciento, y la Generación Z, con el 50 por ciento. A esto se suma la influencia de los creadores de contenido: el 43 por ciento de los encuestados asegura seguir an influencers de viajes para decidir dónde ir o qué hacer.Las recomendaciones de estos creadores también pueden modificar los planes. El 27 por ciento de los viajeros afirma haber cambiado de destino debido a una recomendación de un influencer.Los lugares que se popularizan en plataformas como Instagram también mantienen su capacidad de atracción. El 37 por ciento de los encuestados señala que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar sitios que se han hecho populares en esta red social antes que conocer lugares menos conocidos.“Hoy una sola imagen o un video puede inspirar un viaje. Sin embargo, lo que de verdad importa es el viaje en sí mismo”, señala Mirco Fiumene, managing director experiences & CMO de Tui Musement.La relación entre redes sociales y turismo también tiene una dimensión relacionada con la forma en que los viajeros viven y comparten sus experiencias. Los resultados de la encuesta muestran que el 73 por ciento de los encuestados publica contenido de sus viajes al menos ocasionalmente. De ellos, el 26 por ciento prefiere compartirlo únicamente con un grupo reducido de personas.Al mismo tiempo, el 37 por ciento reconoce sentir presión por hacer que sus viajes parezcan emocionantes en sus perfiles sociales. Entre la Generación Z, la cifra aumenta al 45 por ciento.Las redes, además, pueden influir en la convivencia durante las vacaciones. Para el 18 por ciento de los participantes, una preocupación excesiva por las fotografías y las plataformas sociales puede convertirse en una red flag al momento de elegir un compañero de viaje.El análisis demuestra que, desde la búsqueda de inspiración y la elección del destino hasta la reserva y la forma de compartir lo vivido, las redes sociales hacen parte 100 por ciento de la experiencia de viajar. Al mismo tiempo, plantean una tensión entre el viaje como experiencia personal y la necesidad de convertir algunos momentos en contenido para las plataformas digitales.ANGIE RODRÍGUEZ - PERIODISTA DE VIAJAR Y TENDENCIAS - @ANGS0614ANGROD@ELTIEMPO.COM Sigue toda la información de Vida en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
