Secondo lo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, la piattaforma è il motore di ricerca preferito per pianificare i viaggi: il 51% degli utenti cerca contenuti a tema almeno una volta a settimana. Il 28% prenota perché percepisce i contenuti come autentici. Spopola l’hashtag #TravelTok. Ecco quali sono le tendenze e le mete più ambite.
La community di viaggiatori di TikTok, composta principalmente da appassionati di natura e attività all'aria aperta (47%), amanti di cultura e storia (44%) e famiglie (36%), sta ridefinendo le tendenze di viaggio. Con tre quarti dei viaggiatori che utilizza TikTok come motore di ricerca per pianificare i propri itinerari di viaggio, la piattaforma si conferma il punto di riferimento per organizzare le vacanze. È quanto emerge dallo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, a cui si aggiungono ulteriori dati: i volumi di ricerca legati al turismo sono in aumento del 91% e l’hashtag #TravelTok cresce del 33% su base annua.
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Per il 41% degli utenti, TikTok è la principale fonte di ispirazione, superando il passaparola di amici e familiari (29%) e i tradizionali motori di ricerca (26%). Il 51% cerca contenuti sul mondo viaggi (destinazioni, hotel, ristoranti) almeno una volta a settimana, l’81% trova la pianificazione in-app più divertente e coinvolgente e, solo nell'ultimo anno, il 69% ha scoperto una nuova meta grazie alla piattaforma.
