0:00Your browser does not support theaudio element.구글 선호 매체 등록에이블리·무신사 제공광고패션·뷰티 플랫폼과 이커머스가 10일부터 일제히 대규모 뷰티 할인 행사에 돌입하며 하반기 시장 주도권 잡기에 나섰다. 단순 가격 할인 경쟁을 넘어 각 플랫폼이 보유한 핵심 소비층의 특성에 맞춰 차별화된 전략을 펼치는 모양새다.무신사 뷰티는 ‘트렌디함’과 ‘온오프라인 연결’을 핵심 무기로 내세웠다. 오는 24일까지 여는 ‘무뷰페’에는 660개 브랜드, 1만4천여개 상품이 참여한다. 무신사 뷰티의 강점은 콘텐츠 차별화다. 패션과 뷰티 브랜드의 협업 한정 상품을 기획하고, 신진 브랜드를 발굴하는 ‘라이징 뷰티’ 기획전을 마련해 타 플랫폼과 차별화된 상품군을 구성했다. 성수동에서 여는 오프라인 팝업 행사의 얼리버드 입장권이 판매 48초 만에 매진되는 등 오프라인 체험 효과를 온라인 매출로 연결하는 전략을 선보이고 있다.에이블리는 1020 세대의 강한 팬덤을 바탕으로 한 ‘실속형 마케팅’과 ‘인디 브랜드 육성’에 집중한다. 19일까지 진행되는 ‘에이블리 뷰티 페스타’에는 250여개 브랜드가 참여해 3천여개 상품을 선보인다. 48시간 타임 특가, 뷰티 클리어런스 코너, 선착순 100원 딜 등 연령대가 낮은 핵심 고객층이 체감할 수 있는 가성비 혜택을 전면에 내세웠다. 네이밍·에뛰드 등 인기 브랜드의 신제품 단독 구성 라이브 방송을 여는 등 젊은 소비자를 겨냥한 독점 라이브 커머스 라인업도 한층 강화하고 있다.광고컬리는 고급화와 럭셔리 브랜드 라인업 강화로 맞불을 놨다. 오는 20일까지 열리는 ‘8월 그랜드뷰티컬리페스타’를 통해 1만여개 상품을 최대 90% 할인한다. 설화수, 랑콤, 조말론 런던, 에스케이 투(SK-II) 등 대표적인 프리미엄 브랜드를 중심으로 릴레이 혜택을 제공하며 구매력이 높은 고객층을 집중 공략하고 있다. 컬리는 라이브커머스와 분기별 대형 페스타를 통해 뷰티 카테고리 경쟁력을 강화하고 있다. 분기당 1회 열리는 대형 페스타를 정례화하고 라이브커머스를 연계해 ‘럭셔리 뷰티 플랫폼’으로서의 입지와 경쟁력을 공고히 한다는 구상이다.이주빈 기자 yes@hani.co.kr