A Anheuser-Busch InBev exibiu garrafas bem geladas de suas principais marcas de cerveja na apresentação de resultados financeiros da semana passada. A Bud Light ficou de fora da foto de família.
A marca "fácil de beber", com rótulo azul e branco, era a cerveja mais vendida dos Estados Unidos até 2023. Naquele ano, a empresa contratou a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney para promovê-la em um vídeo na internet. Usando colares e luvas, Mulvaney exibiu uma lata especial estampada com seu retrato.
A reação dos conservadores foi implacável. Desde então, a AB InBev fechou acordos que a aproximaram do movimento Maga, de Donald Trump, incluindo o patrocínio da luta de vale-tudo na Casa Branca, realizada no aniversário do presidente dos EUA, em junho. Mas as vendas da Bud Light continuam caindo.A AB InBev agora está concentrando mais esforços de marketing em outras marcas produzidas por suas cervejarias. Seus gastos com mídia para a Bud Light mais do que dobraram entre 2022 e 2023, chegando a US$ 125,2 milhões (R$ 637,2 mi), mas vêm caindo todos os anos desde então, segundo dados da MediaRadar analisados pela consultoria de marketing Kantar. A marca não foi mencionada na teleconferência de resultados do segundo trimestre.
