Lançada no início dos anos 2000, a Michelob Ultra, que têm menos de 100 calorias por lata e é baixa em carboidratos, já vinha sendo trabalhada pela AB InBev em campanhas ligadas ao esporte A principal aposta da AB InBev para a Copa do Mundo nos Estados Unidos reflete uma mudança que vem atravessando o setor de alimentos e bebidas em diferentes mercados. Em meio ao avanço dos remédios para perda de peso e à busca por opções consideradas mais saudáveis, a maior fabricante de cerveja do mundo, colocou a Michelob Ultra, cerveja de baixa caloria de seu portfólio, no centro de sua estratégia para o torneio.
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