Per cinque anni gran parte dei russi ha guardato la guerra da lontano, come un rumore di fondo nei telegiornali, qualcosa che riguardava al massimo i figli degli altri. Poi, dal 18 luglio, hanno cominciato a vedere colonne di fumo nero sopra le loro città, dai magazzini di Wildberries, o Ve-be, come la chiamano abitualmente, il colosso dell'e-commerce che in Russia fa le veci di Amazon.