A presença de links de produtos dentro de plataformas de inteligência artificial já faz parte da jornada de compra digital dos consumidores. Segundo o estudo “O mais relevante sobre AI shopping para parceiros e líderes de marketing”, da Rakuten Advertising, rede de afiliados e marketing de performance, 82,1% dos usuários de AI shopping afirmam visualizar links de produtos em respostas geradas por inteligência artificial, indicando uma mudança na forma como consumidores descobrem, pesquisam e validam decisões de compra no ambiente digital.
O levantamento aponta que ‘power users’, ou seja, pessoas que utilizam IA semanalmente ou com maior frequência, apresentam comportamento significativamente mais avançado dentro da jornada digital. Entre esses consumidores, 70,2% afirmam ignorar mecanismos de busca tradicionais durante o processo de compra, enquanto a disposição para comprar diretamente dentro de plataformas de IA alcança média de 4,27 pontos em uma escala de 1 a 5, reforçando o potencial comercial desses ambientes para estratégias de performance e monetização.
“Estamos acompanhando uma transformação na dinâmica do marketing digital. Plataformas de inteligência artificial deixam de ocupar apenas um papel de suporte à pesquisa e passam a influenciar descoberta, consideração e navegação de produtos. Isso cria novas oportunidades para marcas, publishers e parceiros de performance ampliarem presença dentro desses ecossistemas”, afirma Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising.
