Si parla tanto di Luce, la prima Ferrari elettrica che ha provocato reazioni contrastanti sui social ma anche in Borsa. Il modello,realizzato a Maranello con il contributo stilistico dello studio LoveFrom fondato dal designer dell’iPhone con Marc Newson, è stato vissuto come il“tradimento” di una tradizione. Il caso pone una questione assai interessante: che cosa significa fare innovazione per un brand con identità e valori con solidati da una storia gloriosa? In questa prospettiva pubblichiamo un contributo di Davide Ritorto, che è la traduzione e l’adattamento dall’inglese di un articolo pubblicato nella sua newsletter Open Road Ventures, in cui ragiona sul difficile equilibrio che l’innovazione deve trovare fra la ricerca del futuro possibile e l’aderenza alla realtà dell’oggi. Ecco l’intervento di Davide Ritorto.***********************************Nell’innovazione esiste una linea sottile tra l’essere visionari e il restare fuori dalla realtà. Quello che mi interessa è il principio, non il singolo caso. Torniamo a dicembre 2024, quando Jaguar provò un rebranding senza un’auto e Internet si chiese: dove sono le macchine?Torniamo al dicembre 2024, quando Jaguar provò a fare un rebranding senza un’auto e Internet si chiese: “Dove sono le macchine?” Quel post parlava di Raymond Loewy, designer franco-americano morto nel 1986 e che, in qualche modo, continua ancora ad avere ragione.Indice degli argomenti