La consultora de las Big Four es la �ltima firma descubierta haciendo un trabajo chapucero mientras promociona su experiencia en esta tecnolog�a.PwC public� informes sobre IA y veh�culos el�ctricos plagados de notas a pie de p�gina falsas, afirmaciones mal atribuidas e informaci�n no verificable, siendo el ejemplo m�s reciente del uso chapucero de contenido generado por IA por parte de una firma de las Big Four.Seg�n una investigaci�n de GPTZero verificada por Financial Times, las alucinaciones de la IA figuraban en informes de "liderazgo intelectual" dise�ados para impulsar el trabajo de consultor�a de sus socios en Oriente Pr�ximo.El descubrimiento de errores generados por IA amenaza con avergonzar a firmas de consultor�a como PwC que promocionan sus servicios como asesoras de empresas que adoptan esta tecnolog�a, incluyendo c�mo usarla de forma responsable e implementar pol�ticas para evitar errores.Investigaciones anteriores de GPTZero llevaron a las firmas rivales EY y KPMG a retractarse de informes que tambi�n parec�an contener alucinaciones.El grupo de investigaci�n identific� cuatro informes que PwC Middle East elabor� en los �ltimos dos a�os cuyo texto parec�a haber sido escrito con una ayuda particularmente intensa de la IA y cuyas notas a pie de p�gina revelaban fundamentos poco s�lidos. Los informes inclu�an una gu�a pr�ctica para el uso corporativo de bots de IA "ag�nticos" aut�nomos, una gu�a para gobiernos sobre c�mo mejorar los servicios p�blicos y predicciones de mercado para veh�culos el�ctricos y aut�nomos en toda la regi�n.Los investigadores de GPTZero descubrieron que muchas de las citas en los informes presentan alg�n tipo de problema. A menudo, enlazan a p�ginas web que no contienen la evidencia que pretenden aportar, y algunas incluso a p�ginas que no existen. Un art�culo acad�mico sobre la calidad del aire en Riad parece haber sido generado completamente por IA, ya que no hay rastro del estudio ni en la revista citada ni entre los autores a los que se atribuye.Varias notas a pie de p�gina hacen referencia a fuentes inusuales. Por ejemplo, se cita a un bloguero adolescente con 280 seguidores en Medium como fuente de informaci�n de PwC sobre una iniciativa de JPMorgan que denomina un "caso de �xito real" de la IA ag�ntica. Esta iniciativa —en la que el banco automatiz� la revisi�n de acuerdos de pr�stamos comerciales, ahorrando cientos de miles de horas de trabajo humano— se dio a conocer por primera vez en 2017, cinco a�os antes de que ChatGPT inaugurase la era de la IA generativa.PwC Middle East declar� a FT que "se toma muy en serio la precisi�n de las investigaciones publicadas y est� actualizando un n�mero limitado de citas de apoyo" en los informes identificados. "En consonancia con nuestro enfoque sobre una IA responsable, contamos con procesos de control de calidad para la investigaci�n y el desarrollo de contenido que esperamos que todo nuestro personal cumpla", a�adi�, sin abordar c�mo se incluyeron los errores en los informes.En los �ltimos a�os, las Big Four han publicado cientos de art�culos de liderazgo intelectual sobre IA para atraer clientes, y han instado a su personal a utilizar la tecnolog�a para agilizar y mejorar su trabajo.La ca�tica presentaci�n de las fuentes en los cuatro informes de PwC Middle East es sintom�tica de la investigaci�n generada por IA, explica Paul Esau, investigador de GPTZero. Un ejemplo revelador es que la afirmaci�n de que el error humano es responsable del 90% de los accidentes de tr�fico se menciona en tres partes distintas de un informe, se�ala Esau: la primera con una nota a pie de p�gina, la segunda sin ella y la tercera con dos notas a pie de p�gina —cada una citando una fuente distinta—."Esta afirmaci�n no es falsa, pero ning�n ser humano citar�a el mismo dato tres veces en dos p�ginas utilizando tres fuentes diferentes", sostiene.Un informe no cita correctamente otros trabajos de PwC. Hace referencia a una encuesta de PwC a consejeros delegados de Oriente Pr�ximo, de los cuales el 70% afirm� que la IA generativa afectar� significativamente a sus negocios, pero la nota a pie de p�gina adjunta enlaza a un art�culo period�stico que no menciona la encuesta.Otra nota a pie de p�gina delata el uso de la IA. La URL de un art�culo period�stico sobre las amenazas a la ciberseguridad en el sector energ�tico incluye "utm_source=chatgpt.com".� The Financial Times Limited [2026]. Todos los derechos reservados. FT y Financial Times son marcas registradas de Financial Times Limited. Queda prohibida la redistribuci�n, copia o modificaci�n. EXPANSI�N es el �nico responsable de esta traducci�n y Financial Times Limited no se hace responsable de la exactitud de la misma.