La sociedad conjunta del banco y la aseguradora aumenta un 150% la publicidad para dar a conocer "un producto que sigue siendo muy desconocido".Santander y Mapfre contin�an potenciando la sociedad conjunta que lanzaron a finales de 2023 para entrar en el negocio de la hipoteca inversa.La firma, que opera como establecimiento financiero y est� participada al 50% por ambos socios, concedi� 265 pr�stamos en 2025, un 38,7% m�s que el ejercicio previo.Seg�n datos del Consejo General del Notariado, el pasado a�o se formalizaron en Espa�a 499 hipotecas inversas, por lo que la cuota de mercado de Santander y Mapfre ser�a del 53%. En 2024, el porcentaje alcanz� el 62%.El importe dispuesto de los pr�stamos concedidos por la joint venture ascendi� a 25,31 millones, con compromisos de disposiciones futuras por 67,53 millones.El grueso de las hipotecas se comercializ� entre clientes de entre 80 y 90 a�os, aunque tambi�n se formalizaron pr�stamos en franjas de edad de 90 y 100 a�os.Los cr�ditos se firmaron en casi todas las comunidades aut�nomas, con un peso relevante en Madrid, geograf�a que actualmente representa el 43% del balance.El precio, sin cambiosEl tipo de inter�s medio de las hipotecas concedidas se situ� en el 5,99%, el mismo con el que el producto debut� hace dos a�os y medio.Todas las operaciones est�n clasificadas con riesgo normal y no se ha identificado ning�n deterioro.La relaci�n entre el saldo dispuesto y el valor del inmueble en garant�a (LTV) se situ� en el 8,59% a cierre de 2025, en l�nea con el 8,99% del ejercicio anterior. Teniendo en cuenta la esperanza de vida y disposiciones futuras, la ratio se eleva al 57,47%.A lo largo del pasado a�o, la sociedad "consolid� tres hitos". Por una parte, "garantizar la correcta experiencia de cliente, a trav�s de la satisfacci�n en los procesos de venta y la consistencia de las redes".Por otra parte, la firma afianz� el equipo comercial especializado y el correcto soporte operativo, mejorando las herramientas tecnol�gicas y la calidad de los proveedores de servicios."En cuanto a las acciones de publicidad y comunicaci�n, se han realizado diferentes acciones para dar a conocer este producto en el mercado espa�ol, donde sigue siendo muy desconocido", explican las cuentas anuales de la sociedad.La joint venture elev� un 153% el gasto en publicidad, hasta 0,53 millones. El conjunto de costes -no solo los de administraci�n- y unos m�rgenes a�n moderados por los limitados vol�menes de negocio, siguieron condicionando los resultados de la firma, que perdi� 3,91 millones en 2025. Su capital regulatorio alcanza el 52,55%.