Aggiungi ItaliaOggi alle tue fonti preferite su Google per non perderti i nostri contenutiPer i consumatori del lusso, la visibilità del logo occupa le ultime posizioni nella classifica dei fattori chiave di acquisto dei prodotti di un brand. Nemmeno il direttore creativo risulta determinante: quasi il 60% dei consumatori ammette infatti di non conoscere o di conoscere appena il creative director dei marchi che acquista. Uno scenario che cambia totalmente se si considerano invece i clienti cosiddetti Top Tier (quelli cioè con una spesa annuale superiore a 50.000 euro in media in prodotti di lusso): il 68% di essi, infatti, conosce molto bene la guida creativa delle maison e, una volta su quattro, è questa figura a spingere gli acquisti o, in un caso su sei, a far abbandonare un marchio dopo un giro di poltrone. Design, artigianalità, intramontabilità: i driver di acquisto del lusso
Per il settore un’accelerazione stimata fra il 4 e il 7% tra 2027 e 2029
Ci sono diversi spunti di riflessione per i brand del lusso nella 12esima edizione del True-Luxury Global consumer insights di Boston Consulting Group in collaborazione con Altagamma. Secondo lo studio, che è stato condotto su 10 mila rispondenti in undici mercati e che in questa edizione ha aggiunto 100 interviste qualitative utilizzando un intervistatore virtuale costruito con l’IA, quest’anno il settore del lusso è previsto in crescita tra il 2% e il 5%, con un'accelerazione stimata tra il 4% e il 7% tra il 2027 e il 2029.
