Le texte vise à lutter contre cette industrie de la mode jetable à prix cassés promue par les plateformes comme Shein, Temu ou encore Ali Express.
Publié le 29/06/2026 22:00
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Le site de Shein, consulté le 5 novembre 2025. (JULIE SEBADELHA / AFP)
"Le texte, comme il a été retravaillé, risque d'être inefficace ou inopérant", regrette Julia Faure, coprésidente de l'organisation patronale Impact France, lundi 29 juin sur France Inter. Plus tôt dans la journée, le Parlement a adopté définitivement la loi anti fast-fashion. Le texte vise à lutter contre l'industrie de la mode jetable à prix cassés promue par les plateformes comme Shein, Temu ou encore Ali Express.Parmi les mesures phares de la loi, on retrouve des pénalités financières, avec des malus qui s'appliqueront sur les vêtements vendus par ces enseignes. Par ailleurs, elles auront interdiction de faire de la publicité en France et auront l'obligation d'afficher sur leur site des messages de sensibilisation à la réutilisation et au recyclage.Pour Julia Faure, à l'origine du collectif qui a œuvré pour la création de cette loi, le texte permet "un changement culturel" puisqu'on "définit que la fast-fashion et l'ultra fast-fashion sont mauvaises pour l'environnement et l'économie française et on acte qu'il faut réguler ces entreprises avec l'interdiction de la publicité et le système de bonus-malus". Toutefois, selon Julia Faure, il s'agit d'une "occasion manquée". Elle estime en effet qu'il y a "plutôt eu un retour en arrière en CMP [Commission mixte paritaire] par rapport aux étapes précédentes". Le texte "était l'occasion de cranter des avancées sur la régulation du secteur de la mode" et ce dans un contexte où "on a besoin urgemment de régulation".La coprésidente d'Impact France affirme que le texte "a été réécrit dernièrement sous la pression des lobbies de la fast-fashion européenne". "Alors que c'était l'occasion de renforcer ce texte pour qu'il ne soit pas contourné par les plateformes, la conséquence c'est qu'il a été affaibli", regrette-t-elle.
