Manca poco alle sei del mattino di venerdì 22 maggio a Milano: i tram passano quasi vuoti, le serrande dei bar sono ancora chiuse, eppure oltre tremila persone stanno correndo in centro come se la città appartenesse a loro. È la corsa “5.30 delle 5.30”: 5,3 chilometri con partenza alle 5.30 per salutare il sorgere del sole. È solo l’ultimo esempio di iniziative che nascono online — come quelle dei Midnight Runners attivi in tutta Europa — e diventano occasioni di incontro nella vita reale. Sintomi di un fenomeno molto più grande: secondo il report Reset to Real di Eventbrite, il 79% dei Millennial e della Gen Z vuole partecipare nel 2026 a più eventi fisici rispetto al 2025. Sempre a Milano, tra marzo e aprile, Radio m2o ha organizzato quattro Morning Club con Jovanotti e Albertino alla consolle: rave sobri per persone che alle undici hanno già una call su Zoom.
Per capire come mai migliaia di adulti scelgano di sudare insieme all’alba invece di starsene a letto, bisogna tornare agli anni Dieci del Duemila, quando la Silicon Valley prometteva una formula apparentemente inattaccabile: più connessione uguale più felicità. Si sa: è andata diversamente. I social network ci hanno trasformati, per usare la celebre definizione della sociologa Sherry Turkle, in alone together: sempre online, sempre reperibili, sempre immersi nel rumore degli altri, ma sempre più incapaci di costruire relazioni profonde. “Vent’anni fa circa un terzo delle persone aveva dieci o più amici stretti. Oggi quella percentuale è scesa al 10%. E molte più persone non ne hanno nessuno”, spiega il sociologo americano Richard Kyte, studioso dei “terzi luoghi”, gli spazi di socialità che non sono né casa né lavoro. “Da questo punto di vista il Covid ci ha offerto un momento di improvvisa lucidità: quando i lockdown hanno svuotato palestre, bar, uffici e scuole ci siamo trovati a fare i conti con qualcosa che sapevamo teoricamente ma non avevamo mai davvero sentito sulla pelle: quanta parte della nostra vita dipende dalla presenza fisica degli altri”. Così, quando il mondo ha riaperto, qualcosa è cambiato. Oggi i social media non sono più semplicemente luoghi dove passare il tempo: stanno diventando infrastrutture che organizzano la vita reale. “Prima scopriamo qualcosa online, poi la viviamo offline e infine torniamo connessi per condividere l’esperienza”, osserva Philipp Klaus, docente di marketing alla International University di Monaco. “Non esiste più una competizione tra fisico e digitale: sono fasi diverse dello stesso percorso”. Basta guardare come funziona oggi un run club. La corsa comincia molto prima della partenza vera e propria: quando qualcuno pubblica il percorso su Instagram, partono i commenti, si apre il gruppo WhatsApp per decidere il punto di ritrovo. E continua dopo: le Stories, i tempi caricati su Strava, le playlist condivise, le foto sudate ma curate come editoriali di moda. “La corsa fisica è solo il picco emotivo di un’esperienza sociale molto più lunga. Ed è proprio la sua natura fisica a renderla preziosa. Online tutto è teoricamente infinito. Offline possiamo essere in un solo posto alla volta. È questa scarsità a creare valore”. Il vero lusso è partecipare, essere lì, appartenere.
