Durante años, los patrocinios deportivos fueron una estrategia de posicionamiento de marca. Actualmente, para los bancos el deporte se convirtió en una plataforma de negocio. La posibilidad de llegar a miles de millones de espectadores alrededor del mundo transformó torneos como el Mundial en escaparates donde las instituciones financieras buscan algo más que publicidad: clientes, datos y nuevas oportunidades de crecimiento.“El futbol es una ventana poderosísima”, dijo Mikel Arriola, comisionado presidente de la Federación Mexicana de Fútbol (FMF).Detalló que la Liga BBVA tiene más o menos 2 mil 500 partidos al año, con 18 millones de seguidores en redes sociales y transmisión televisión abierta.“La liga cerró más o menos en 90 millones de ojos en el semestre y se duplicó en los Estados Unidos. Entonces el retorno de inversión como patrocinadores que están viendo los bancos se está dando, y se está más que superando la métrica del retorno de inversión. Yo creo que ahí es donde la categoría de banco es muy importante para el futbol y otros deportes”, dijo. “En el caso del Mundial se ven partners profundamente mexicanos como es en el caso Banorte donde la selección es el foco permanente”, agregó. Enrique Cornish, director de marketing en BBVA, dijo a MILENIO que tan solo en el país 80 por ciento de la población en México mostró algún tipo de interés por el futbol. “Entonces, cuando ves eso, pues estamos hablando de más de 100 millones de persona aficionadas porque somos 134.4 millones de mexicanos y con ese dato ves la magnitud que tiene el futbol”, dijo. Señaló que al hablar de la Liga en particular, les permite tener presencia durante casi todo el año. “Es decir, hay futbol más de 40 semanas en el año, hablando de la Liga únicamente”, contó. Lo anterior señaló que le da presencia a la firma financiera las 52 semanas del año prácticamente, lo que se traduce en un retorno mediático, pues también potente que nos da presencia de marca. “Si bien BBVA tiene presencia en todo el país a través de nuestras sucursales, pues tenemos la mayor red de sucursales, de cajeros automáticos, pues eso también nos da presencia. Pero la liga en un espacio diferente, pues nos ayuda a crecer precisamente esa notoriedad”, dijo. Desde la óptica de Cornish, las instituciones financieras están volteando cada vez más a ver al futbol y a otras disciplinas deportivas por la exposición de marca que generan. Sin embargo, señaló que la relevancia de cada deporte depende del tamaño de su afición y de su capacidad de alcance mediático.“Entre las diferentes disciplinas del deporte hay diferentes tipos de aficiones y por tipos de aficiones me refiero en número. La afición de mayor número, evidentemente, es del futbol. Luego siguen otras disciplinas: el basquetbol, el beisbol, el boxeo, el tenis, el golf. Hay un montón de disciplinas que tienen una potencia mediática”, explicó.Cabe recordar que en 2027 concluirá el actual acuerdo de patrocinio entre el banco y la Liga MX, luego de que ambas partes renovaran su alianza hace tres años durante la celebración del décimo aniversario de su relación comercial.En aquel momento, BBVA anunció que mantendría los derechos de nombre de la competencia hasta 2027, en un acuerdo cuya vida total se estima en más de 150 millones de dólares.Sin embargo, a un año de que expire el contrato ya hay quien se declararon abiertos de entrar a la “cancha”."Hay que dejarle algo a los demás ¿no? Obviamente, es una cuestión de negocios y si por algo se presta la oportunidad nuestra tarea como dirigentes es ver las oportunidades y traerlas aquí para evaluar si hace sentido. Tampoco pretendemos que los demás no existen, entonces ya cruzaremos ese frente cuando lleguemos a él", señaló Marcos Ramírez, director general de Banorte durante la conferencia de prensa para presentar sus resultados financieros trimestrales. Recientemente, el pasado 13 de abril, Banorte anunció un acuerdo multianual con la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) que modificará la denominación del circuito y su estructura operativa, en lo que representa un cambio inédito en más de 100 años de historia.