A días de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA 2026 que se llevara a cabo en Estados Unidos, México y Canadá, las principales cadenas de hamburguesas que operan en la Argentina aceleraron una disputa comercial que tiene a la Selección Argentina como eje de sus estrategias de marketing. McDonald's, Mostaza y Dean & Dennys lanzaron campañas multimillonarias que apelan al orgullo nacional, a la identificación emocional con los campeones del mundo y a figuras de alto impacto popular para intentar quedarse con una porción del entusiasmo que genera la defensa del título obtenido en Qatar 2022.
La batalla publicitaria encuentra a las tres marcas compitiendo por apropiarse de algunos de los símbolos más poderosos del fútbol argentino. En ese escenario, Mostaza aparece como la empresa que logró construir la asociación más sólida y duradera con una figura de la Selección. La relación con el arquero Emiliano "Dibu" Martínez comenzó incluso antes de la consagración mundialista y se transformó en uno de los casos más exitosos del marketing deportivo argentino reciente.
La compañía viene explotando comercialmente la imagen del guardameta desde la campaña "Mega Dibu", lanzada tras la irrupción del marplatense como héroe nacional durante el Mundial anterior. Lo que inicialmente parecía una acción promocional coyuntural terminó convirtiéndose en un activo estratégico para la cadena. La figura del deportista quedó asociada a la marca en la mente de millones de consumidores, algo particularmente valioso en un mercado extremadamente competitivo.
