Con el arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Selección Mexicana no solo es protagonista dentro de la cancha, además, representa uno de los activos comerciales más valiosos para las marcas que buscan capitalizar la atención de millones de aficionados durante el evento deportivo más importante del mundo.La expectativa que genera el Mundial 2026, sumada a una audiencia masiva dentro y fuera de México, ha convertido al combinado nacional en una plataforma estratégica para empresas que buscan incrementar visibilidad, fortalecer el engagement con consumidores y maximizar el retorno de inversión en un entorno de alta exposición mediática.Empresas como Visa, Colgate-Palmolive y Volvo han desarrollado alianzas con la Selección Mexicana bajo la lógica común de aprovechar el poder de convocatoria del futbol para acercarse a millones de consumidores en un contexto de alta relevancia cultural y emocional.​Visa apuesta por los pagos digitales durante el Mundial 2026Para Visa, patrocinador oficial de la Selección Nacional de México y socio global de la FIFA, el futbol representa un punto de encuentro entre la marca y los consumidores.Sergio de Anda, vicepresidente de Marketing de Visa México, explicó a MILENIO que el patrocinio responde a la capacidad del futbol para unir comunidades y generar experiencias compartidas.“El futbol une comunidades, emociones y experiencias, y en México no solo se juega, se vive intensamente”.De acuerdo con el directivo, esta alianza permite a la compañía formar parte de momentos que viven millones de personas alrededor del deporte, al tiempo que fortalece la cercanía de la marca con los consumidores mexicanos.Detrás de la emoción existe también una estrategia de negocio. Visa considera que el patrocinio deportivo combina construcción de marca, conexión cultural y activación comercial, factores que pueden traducirse en una mayor adopción de pagos digitales y nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado mexicano.La empresa considera especialmente relevante el contexto previo y durante el Mundial 2026, periodo en el que ha impulsado iniciativas relacionadas con métodos de pago electrónicos, experiencias para aficionados y proyectos orientados a acelerar la transición del efectivo hacia herramientas digitales.Además, De Anda señaló que los eventos de gran magnitud permiten acercar tecnologías de pago a consumidores y comercios, además de facilitar experiencias más rápidas y convenientes para quienes asisten a estadios, zonas turísticas y espacios de entretenimiento vinculados con la Copa del Mundo.“Hoy vemos consumidores cada vez más digitales que buscan experiencias de pago rápidas, seguras y convenientes”, dijo.La firma también identifica una oportunidad para fortalecer la aceptación de pagos electrónicos entre pequeños negocios que podrían beneficiarse del incremento en la actividad económica derivada del torneo.Entre las iniciativas que Visa prevé impulsar destacan los pagos sin contacto y Tap-to-Phone, una solución que permite convertir un teléfono celular en una terminal de cobro sin necesidad de hardware adicional.“Es decir, el patrocinio puede traducirse en mayor volumen de transacciones, engagement con clientes y oportunidades comerciales compartidas con el ecosistema”.Volvo busca fortalecer su afinidad de marca con la afición mexicanaEn el segmento automotriz, Volvo Car México encontró en la Selección Mexicana una oportunidad para ampliar su presencia cultural y acercarse a nuevas audiencias.Juan Ernesto Serrano, director de Marketing, Relaciones Públicas y Experiencia de Cliente de la compañía, considera que el equipo nacional representa una de las plataformas de mayor conexión emocional dentro del país.“La Selección Mexicana representa una de las plataformas culturales y emocionales más relevantes del país”.Para la marca sueca, la alianza está vinculada con valores que comparte con el deporte, entre ellos el trabajo en equipo, la disciplina, la innovación y la confianza.La empresa concibe el patrocinio principalmente como una inversión de largo plazo enfocada en la construcción de marca, más que en resultados comerciales inmediatos.“Buscamos fortalecer la relevancia de Volvo en México y continuar construyendo una marca cada vez más cercana a las personas”.Además del acuerdo comercial, Volvo se convirtió en aliado de movilidad sustentable de la Federación Mexicana de Futbol, proporcionando una flotilla de vehículos para apoyar diversas actividades operativas.La compañía considera que este tipo de colaboraciones permiten acercar la marca a nuevas audiencias sin perder su posicionamiento dentro del segmento premium.