Hoy el balón está a punto de rodar con el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más grande de la historia con México como uno de los tres países anfitriones.Y aunque habrá 48 escuadras nacionales disputando el máximo título del futbol, la selección Mexicana ya puede presumir una victoria: sus ingresos comerciales y audiovisuales que prácticamente cuadruplican el premio económico que recibirá el campeón del torneo.La Selección Mexicana es actualmente una de las propiedades deportivas más valiosas del país. Durante el ciclo mundialista de 2022 a 2026 generará alrededor de 3 mil 377 millones de pesos, considerando patrocinios, acuerdos comerciales, derechos de transmisión y boletaje de juegos de la escuadra en Estados Unidos. En dólares serían 187.6 millones, que equivale a lo que destinan en Sudamérica para remodelar más de 60 de sus estadios, según Confederación Sudamericana de Futbol (Conmebol).
La Selección Mexicana es una de las marcas deportivas más valiosas del país. | Especial
La cifra también equivale a casi cuatro veces los cerca de 870 millones de pesos que la FIFA entregará al campeón de la Copa del Mundo este año y muestra el valor económico que la Selección ha construido como marca, más allá de sus resultados deportivos.Del total proyectado, aproximadamente 2 mil 259 millones de pesos corresponden exclusivamente a patrocinios y acuerdos comerciales, es decir, recursos que las marcas pagan por asociar su imagen con el combinado nacional. A ello se suman alrededor de mil 110 millones de pesos por derechos de transmisión y otros ingresos por boletaje en Estados Unidos.¿De a cómo el patrocinio? Cada ciclo mundialista empieza cuando la copa del mundo se entrega. Es un proceso de cuatro años en los que las diferentes federaciones se preparan tanto en lo deportivo como en lo económico para la justa que viene. En México, este proceso está a cargo de la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) que negocia el financiamiento de la Selección Nacional Mexicana a través de patrocinios, derechos de televisión, la organización de juegos amistosos, y de competencia formal como La Copa de Oro y el torneo Nations League. Hasta 2017, el esquema de patrocinios de la Femexfut mantenía un modelo estructurado con no más de 12 patrocinadores clasificados en categorías claramente definidas: platino, oro y plata. “Marcas como Banamex, Aeroméxico y Adidas encabezaban una lista selecta que generaba valor real para los patrocinadores”, explicó a MILENIO Javier Balseca, conferencista de sports marketing, asesor y representante de equipos y ligas profesionales en México y Latam. Pero a partir del ciclo mundialista de Rusia 2018, la Federación abrió sus puertas a cualquier marca y la lista de patrocinadores fue en incremento. En Qatar 2022 sumó 21 marcas asociadas.Así, cada cuatro años Femexfut busca marcas que se asocien económicamente a la Selección Mexicana de Futbol (que incluye las franquicias de la Selección Mayor que disputa el mundial; y otras categorías como la selección femenil, juvenil, sub 19 y otras).Para el actual ciclo la selección mexicana sale a la cancha respaldada por 24 patrocinadores entre los que están marcas como Adidas, Coca-Cola, Banorte, Amazon, AT&T, Caliente, Sabritas, G500, Grisi, Corona, Lala o LG; además de 13 proveedores oficiales entre los que se cuenta a Comex, Smart Fit, Rexona, Jugo Maggi, ADO, Huevo San Juan y otros.¿Cuánto pagó cada una de estas marcas? La suma de dinero pagada por patrocinadores y proveedores van de menos de 24 millones a 150 millones y en algún caso más de 200 millones de pesos por los cuatro años del ciclo mundialista (Ver tabla Se ponen la camiseta). MILENIO tuvo acceso a una lista con los montos detallados del pago de cada marca y contactó a la mayor parte de estas marcas para verificar los datos. Varias de ellas ratificaron los datos, y otras tantas se reservaron la respuesta, pero prácticamente todas coincidieron en que su motivación para estar en el patrocinio es la popularidad del futbol.
