A gigante chinesa Haier desembarcou oficialmente no Brasil, reforçando a disputa no acirrado mercado de eletrônicos e eletrodomésticos. Fundada em 1984, em Qingdao, a empresa se consolidou como uma das maiores fabricantes globais do setor, com presença em mais de 160 países, forte atuação na Ásia, Europa e Estados Unidos.
No mercado brasileiro, a Haier estreia com um portfólio de tevês, geladeiras e máquinas lava e seca, além de aparelhos de ar-condicionado, posicionando-se no segmento premium, mas com discurso de preços competitivos diante das marcas consolidadas. A estratégia é clara: usar tecnologia embarcada, design e conectividade para diferenciar os produtos destinados a um público disposto a investir mais em performance e recursos inteligentes.
A empresa anunciou uma meta ambiciosa. Quer figurar entre os três maiores players de eletrodomésticos do País em cinco anos. Para isso, tem estruturado acordos com grandes redes de varejo físico e digital, além de investir em comunicação de massa com celebridades e criadores de conteúdo.
Marcas convocadas
Prepare-se para um desfile de marcas durante a Copa do Mundo, com mais jogos, mais programação, merchandising e impactos. As grandes marcas entram em campo em uma pirâmide comercial que busca atingir 6 bilhões de aficionados em todo o mundo. No topo estão os parceiros globais da Fifa, no meio os patrocinadores da Copa e, na base, os apoiadores regionais, cada camada com direitos, alcance e tíquete bem diferentes. A entidade projeta, para o ciclo de quatro anos, uma receita recorde de em torno de 13 bilhões de dólares, aproximadamente 2,7 bilhões de dólares apenas em contratos comerciais e de patrocínio, num Mundial que será o maior da história e disputado em três mercados-chave, Estados Unidos, México e Canadá. Na cota mais alta, os Fifa Partners associam a marca a todos os torneios organizados pela entidade. Adidas, Coca-Cola, Hyundai /Kia, Visa, Qatar Airways, Aramco e Lenovo formam o núcleo principal do investimento financeiro desse arranjo, com direitos globais de uso de marca, presença garantida em placas e fan fests, associação direta ao logo institucional e à própria taça. Os patrocinadores do torneio são Budweiser, Bank of America, Dove Men+Care, Hisense, Lay’s, McDonald’s, Mengniu e Verizon. Estes compraram o direito especificamente da edição de 2026, com exposição massiva durante o torneio, mas limitada ao evento.
