Gucci nel cuore di Times Square o Chanel su una banchina della metropolitana di New York: le più prestigiose case di moda del Vecchio Continente stanno allestendo sfilate spettacolari negli Stati Uniti, un mercato che è al tempo stesso prioritario e precursore di tendenze. Dior, che nel 2024 ha presentato una collezione d'ispirazione retrò nei colori della bandiera americana al Brooklyn Museum, a metà maggio ha scelto il Los Angeles County Museum of Art (LACMA) per una sfilata Cruise che ha reso omaggio all'epoca d'oro del cinema hollywoodiano. Il 20 maggio Louis Vuitton ha conquistato un altro museo, la Frick Collection di New York, per la sua sfilata Cruise, pochi giorni dopo il lancio di una collezione uomo ispirata alla Grande Mela. La maison francese e la prestigiosa istituzione culturale hanno anche annunciato una partnership di sponsorizzazione, con mostre ed eventi gratuiti offerti da Louis Vuitton. E sulla Quinta Strada si fa la fila per fotografare la scenografia spettacolare con bauli giganteschi e logo.Tutto ciò testimonia il rinnovato interesse dei marchi di lusso per il mercato americano, concordano gli esperti. "Negli ultimi anni, il mercato cinese ha registrato una crescita molto più lenta. Anche il mercato mediorientale ne risente", osserva Pierre-François Le Louët, presidente della società di consulenza strategica NellyRodi.