0:000:00El audio de esta noticia está generado mediante Inteligencia ArtificialMediapro mantiene su apuesta por Barcelona tras abrir una nueva etapa con Sergio Oslé y Carlos Núñez al frente de la compañía. A pesar de liderar el negocio desde Madrid, la sede social y central del grupo se mantendrá en la capital catalana. En Barcelona, trabajan 1.100 personas, de las 5.000 en total, y el objetivo es seguir impulsando el negocio desde la ciudad donde nació hace más de 30 años.La compañía se encuentra en un momento de reinvención tras la salida del cofundador Tatxo Benet, que fue presidente y consejero delegado hasta el año pasado y accionista del 5% hasta el mes de julio, participación que vendió al accionista mayoritario, el grupo chino Orient Hontai Capital. (Jaume Roures salió del negocio en 2023). En este nuevo capítulo, el grupo cambiará de identidad: abandonará la marca Mediapro y pasará a llamarse Imagina. No es un nombre ajeno al grupo, ya que el edificio de la sede, ubicada en el distrito del 22@, lleva el mismo nombre.La compañía espera generar 100 millones de euros de flujo de caja en tres años A partir de ahora, la compañía quiere recuperar la senda del crecimiento después de años lastrados por pérdidas millonarias. El año pasado marcaron un récord de -286 millones de euros. En una reunión con los trabajadores, los directivos han explicado que esperan generar flujo de caja positivo este año e impulsar el ebitda, o beneficio bruto, de los 63 a los 100 millones. En cuanto a los ingresos, se van a mantener más o menos estables entorno a los 1.000 millones de euros.De cara a los próximos tres ejercicios, el objetivo pasa por mantener la facturación a este nivel. La cifra podría ser incluso un poco más baja, ya que la intención del equipo directivo es vender activos poco rentables y adquirir negocios estratégicos. No están previstas grandes fusiones ni adquisiciones. En este contexto marcado por la reducción de costes, la compañía aplicó un ERE a inicios de este año que implicó el despido de 189 trabajadores, el 18% de la plantilla en España. Por ahora, se descartan más medidas de este tipo. La deuda, de 525 millones de euros, fue refinanciada en el 2024 y su pago quedó aplazado hasta el 2029.El foco estará puesto en recortar costes y acelerar el crecimiento de las cuatro divisiones del grupo: la retransmisión y producción audiovisual, que aporta el 45% de los ingresos; la creación de contenidos (20-25%), la gestión de derechos deportivos (15%) y el negocio de experiencias físicas y audiovisuales. “El grupo espera generar 100 millones de euros de flujo libre de caja en los próximos tres años que dedicará a financiar nuevas iniciativas”, apunta un comunicado de prensa.Mediapro es un gigante de la producción audiovisual y la retransmisión de contenidos deportivos. Trabaja para entidades como la FIFA, UEFA, NBA, Concacaf, Conmebol o FIBA. Opera más de una decena de ligas nacionales y eventos deportivos y lleva a cabo más de 4.000 eventos por año. También crea contenido audiovisual para clientes como Netflix, Disney, Movistar, Prime, HBO o RTVE.Redactora en la sección de Economía desde el 2015. También estuvo en la sección de Internacional. Graduada en Periodismo y Derecho por la UPF. Hoy escribe de economía digital y empresas en crisis