El retorno masivo al trabajo presencial impulsa un renacimiento de la moda elegante en Estados Unidos, beneficiando a firmas como Ralph Lauren y Coach frente al declive del estilo informal y la moda r�pida.Estados Unidos est� volviendo a vestirse de forma elegante, justo a tiempo para reavivar algunas marcas cl�sicas estadounidenses.Ralph Lauren y Tapestry se han convertido en las ganadoras de la tendencia del regreso a la oficina, ya que el repunte de la vestimenta formal en Estados Unidos llega en la coyuntura id�nea para su recuperaci�n.La semana pasada, Ralph Lauren registr� un incremento del 13% en sus ingresos durante su trimestre m�s reciente, gracias al fuerte crecimiento en las ventas de sus productos de lujo inclusivo. Por su parte, la firma de bolsos Coach, que representa la gran mayor�a del negocio de Tapestry, report� el jueves un crecimiento del 15% en sus ventas.Un factor clave del reciente �xito de estas marcas fue el regreso acelerado al trabajo presencial, seg�n Laurent Vasilescu, analista de BNP Paribas. "Un d�a m�s en la oficina supone un 20% de cambios en el vestuario, donde ya no se suelen usar pantalones deportivos", afirm�.En 2025, empresas de EEUU, desde Amazon hasta JPMorgan, anunciaron la obligatoriedad del regreso a la oficina, lo que elev� la media de asistencia al trabajo a nivel nacional en un 9% entre agosto de 2024 y agosto de 2025, seg�n Flex Index.Ralph Lauren y Coach superaron a sus competidores para capitalizar el boom de la ropa de trabajo: J Crew ha tenido dificultades para implementar una estrategia coherente bajo la gesti�n de capital privado, y las ventas comparables de la marca cayeron un 8% el a�o pasado. Las acciones de Gap han ca�do un 18% este a�o, debido en parte a la ca�da en las ventas de vestidos de Old Navy.Antes de la pandemia, el crecimiento de las ventas de Ralph Lauren y Coach llevaba a�os estancado. Ralph Lauren lanz� un plan estrat�gico en 2018, reduciendo dr�sticamente los descuentos. Para 2022, la marca hab�a recortado sus ventas de productos con descuento y se hab�a retirado de cientos de grandes almacenes con bajo rendimiento. Tapestry tambi�n comenz� a reducir su inventario con descuento en 2020.Las dos marcas duplicaron su gasto en marketing durante el per�odo de recuperaci�n: Ralph Lauren pas� de cerca del 4% de los ingresos en 2018 a casi el 8% este a�o, y Tapestry al 10% de las ventas netas entre 2020 y 2025.Los esfuerzos tardaron en dar frutos. El crecimiento de las ventas fue lento en el caso de ambas marcas entre 2020 y 2023, ya que los estadounidenses optaron por un estilo de vestir informal para trabajar desde casa. Las ventas de ropa deportiva y athleisure -un b�sico de la vestimenta durante la pandemia- crecieron m�s del 40 % entre 2020 y 2023, seg�n la firma de investigaci�n de mercado Euromonitor."Las categor�as de ropa formal, como trajes, camisas o vestidos de fiesta, sin duda se han visto afectadas", declar� Jeffrey Gennette, entonces CEO de Macy's, en 2020. Cinco a�os despu�s, Macy's transmiti� un nuevo mensaje totalmente distinto: "Estamos iniciando un ciclo de vestimenta elegante", declar� el CEO Tony Spring a los inversores en diciembre, citando las s�lidas ventas de ropa a medida, zapatos de vestir y bolsos.En el primer semestre de 2025, las ventas agotadas de mocasines aumentaron un 26% en las grandes cadenas de EEUU y Reino Unido, mientras que las ventas de zapatillas deportivas disminuyeron un 8%, seg�n la empresa de investigaci�n de mercado Edited. Los datos de una encuesta de GlobalData muestran que el 59% de los estadounidenses afirma vestirse de forma elegante, frente al 49 % en 2022.Mientras tanto, el crecimiento del mercado de ropa deportiva se ralentiz� dr�sticamente hasta el 7% entre 2023 y 2025, seg�n Euromonitor.Las apuestas de Ralph Lauren y Coach est�n dando sus frutos, ya que las tendencias de vestimenta m�s elegante llevan a los estadounidenses a comprar prendas que a�n est�n al alcance de un p�blico que no puede permitirse marcas de dise�ador. Seg�n Jessica Ramirez, consultora de comercio minorista, ambas marcas han dado con la f�rmula del �xito: precios m�s asequibles que los de dise�ador y mejor calidad que la moda r�pida. Ambas marcas afirman que su mayor crecimiento se da entre la Generaci�n Z.Adem�s de la vuelta a la oficina, los estadounidenses tambi�n se visten mejor por elecci�n propia, influenciados por la inflaci�n y un mercado laboral dif�cil, afirm� Ram�rez."A medida que la situaci�n laboral y econ�mica se complica, la gente tiende a vestirse mejor", explic�. "Hay mucha gente que quiere proteger su empleo, por lo que la forma de presentarse al trabajo o a un evento cobra a�n m�s importancia". Esta tendencia se ha extendido al tiempo libre de los estadounidenses, a�adi� Ram�rez, donde usan menos ropa deportiva.Angel Valladares, de 38 a�os, es fan de Coach desde hace m�s de una d�cada y le entusiasma ver que sus compa�eros usan cada vez m�s la marca. Hoy en d�a, "los hombres intentan tener buen gusto para la moda", coment�.A Valladares le gusta Coach, y supone que a sus compa�eros tambi�n, "porque es asequible, aunque sin renunciar a la calidad".En una conferencia con inversores en septiembre, David Lauren, ejecutivo de Ralph Lauren e hijo del fundador, describi� la marca como una propuesta de "lujo inclusivo" presente en sus tiendas, restaurantes y cafeter�as."La gente se viste elegante para formar parte de este mundo", afirm�.De hecho, Ralph Lauren ha tenido la suerte de presentar su plan de reestructuraci�n justo cuando los consumidores han decidido vestirse bien, coment� Neil Saunders, director general de GlobalData Retail.Los esfuerzos de la marca, que se remontan a a�os atr�s, han dado sus frutos en un momento en el que la gente busca su propio estilo, al igual que los de Coach, a�adi� Saunders. "En cierto modo, es una feliz coincidencia".� The Financial Times Limited [2026]. Todos los derechos reservados. 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