Publicidade on-line do varejo deixa de ser apenas ferramenta de vendas e avança no mercado digital - sua participação deve chegar a 16% dos neste ano 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Fabiano D. Lobo: “Marcas notavam que ajudava a construir a marca” — Foto: Ana Paula Paiva/Valor “Retail media” deixou de ser apenas uma ferramenta para impulsionar vendas no varejo on-line e passou a ocupar um espaço mais amplo. O termo se refere à publicidade comercializada por varejistas, sobretudo em seus sites e aplicativos, mas o negócio já inclui produtos patrocinados, banners, vídeos, transmissões ao vivo, influenciadores e ações que combinam ambientes digitais e físicos. Com o aumento da audiência, a entrada de anunciantes de diferentes setores e o uso de dados e inteligência artificial, as plataformas ampliam os formatos e as formas de alcançar consumidores.
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