A kétszeres világelsőség a szakmai jelentőségén túl gazdasági szempontból is figyelemre méltó: hozzájárulhat a magyar prémiumborok nemzetközi megítélésének javulásához, erősítheti a külpiaci jelenlétet, és árnyalhatja a Villányról kialakult képet a fogyasztók körében. A cím értéke azonban csak akkor válik tartóssá, ha a nemzetközi elismerés a piacon is bizalommá, keresletté és hosszú távú márkaértékké alakul. Ebben pedig meghatározó szerepe lehet a fiatalabb generációnak, amely ugyan kevésbé kötődik a hagyományos borfogyasztási szokásokhoz, de nyitott az új élményekre.

dr. Szűcs Róbert ennek kapcsán úgy véli, alaptalan az a nézet, miszerint a fiatal generáció eleve hátat fordított volna a bornak:

Ötven évvel ezelőtt én is fiatal voltam, és már akkor sem a bor számított korosztályunk elsődleges italválasztásának. Ezt a korosztályt mindig is a kíváncsiság jellemezte: szívesen fedeznek fel új ízeket és próbálnak ki új dolgokat. Nem a jó bort utasítják el, hanem azt, amely nem képvisel megfelelő minőséget.

– mutatott rá.

Jammertal Borbirtok Jammertal Borbirtok, Koh-I-Noor Merlot 2018