Le piattaforme dell'usato e i rivenditori orientati al rapporto qualità-prezzo stanno rivoluzionando il mercato dell'abbigliamento dell'Europa occidentale, che rappresenta quasi un quinto della spesa online. Quella dell'abbigliamento rimane uno dei settori più grandi in Europa e rappresenta quasi il 20% della spesa online nei mercati principali, stando all'ultimo rapporto Nielsen NIQ (NYSE: NIQ), Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026 (Comprendere il mercato europeo dell'e-commerce della moda). Lo studio analizza il comportamento di oltre 2 milioni di consumatori online in 10 Paesi europei (Germania, Austria, Belgio, Spagna, Francia, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Svizzera e Regno Unito) fornendo una delle panoramiche più complete dello scenario dell'abbigliamento online nella regione.Mentre l'abbigliamento continua ad avere un ruolo centrale nell'e-commerce, la categoria sta entrando in una nuova fase di maturità. Nell'ultimo anno, le vendite complessive di e-commerce sono aumentate del 5% in tutta Europa, mentre le vendite online nel settore dell'abbigliamento sono aumentate del 3%, evidenziando la necessità per i marchi e i rivenditori di trovare nuovi percorsi di crescita.I risultati principali del rapporto:L'abbigliamento rimane un settore chiave dell'e-commerceL'abbigliamento rappresenta circa un quinto del totale della spesa online nell'Europa occidentale.Rimane uno dei più grandi settori di e-commerce, secondo solo agli acquisti di prodotti hi-tech in molti mercati.Nonostante la portata, la crescita del settore sta rallentando, mentre i consumatori diventano sempre più attenti e selettivi nelle loro scelte di acquisto.Accelera la frammentazione del mercatoIl mercato europeo dell'e-commerce dell'abbigliamento sta diventando sempre più frammentato, con i consumatori che fanno acquisti in una varietà sempre maggiore di piattaforme e modelli commerciali. Gli specialisti collaudati dell'abbigliamento ora competono con i marketplace, i marchi che vendono direttamente al consumatore, i rivenditori a prezzi scontati, le piattaforme di seconda mano e i canali di social commerce.I grandi operatori, tra cui Zalando, Amazon, Vinted, Shein, Temu e TikTok Shop soddisfano diverse esigenze dei consumatori, dal rapporto qualità-prezzo e dalla praticità alla scoperta dei marchi, alla sostenibilità e alle esperienze di acquisto curate.La Gen Z cerca il rapporto qualità-prezzo e la scoperta dei marchiLa crescita si basa sempre di più sui consumatori più giovani, soprattutto la Generazione Z, che influenzano le tendenze, la scelta della piattaforma e i comportamenti di acquisto nella regione.Allo stesso tempo, i consumatori più grandi rimangono molto utili. Mentre i consumatori di età compresa tra i 18 e i 29 anni rappresentano una fascia crescente degli acquirenti nel settore dell'abbigliamento, i consumatori di età compresa tra i 40 e i 44 anni continuano a generare i livelli più alti di spesa annuale, creando opportunità per marchi premium e rivenditori omnicanale.L'abbigliamento sportivo continua a superare le prestazioni del mercato più ampioLo sportswear rimane uno dei segmenti più performanti nel settore dell'abbigliamento europeo.Il 71% dei marchi di sportswear ha registrato una crescita nell'ultimo anno, rispetto al 51% di tutti i marchi di abbigliamento.L'ascesa di Gorpcore, la tendenza che abbina abbigliamento outdoor e tecnico con l'abbigliamento per tutti i giorni sta creando nuove opportunità per i marchi.I consumatori di Gorpcore spendono molto di più rispetto ai consumatori di activewear tradizionale e producendo indici di crescita superiori alla media.