di
Laura Magna
Daniele Piccin, Country & Sales Manager Merrell Italia: «L’outdoor non è più solo sport, ma un linguaggio quotidiano che unisce performance e stile»
Le scarpe da trekking non restano più sui sentieri. Entrano negli aeroporti, negli uffici informali, nei weekend urbani e nei percorsi quotidiani delle città. È uno dei cambiamenti più evidenti nel mondo dello sportswear: l’outdoor – inteso come insieme di attività all’aria aperta – rappresenta ormai un’estetica trasversale che unisce performance, comfort e lifestyle.A intercettare questa trasformazione è Merrell, marchio storico americano dell’outdoor e parte del gruppo Wolverine Worldwide, che negli ultimi anni è stato tra i brand più dinamici del portafoglio e che in Italia ha avviato una fase di espansione strutturata.«Dopo la pandemia molte persone si sono avvicinate al mondo outdoor e oggi lo praticano in modo continuativo, dai viaggi alle esperienze più tecniche e impegnative», spiega al Corriere.it Daniele Piccin, Country & Sales Manager Merrell Italia. «Parliamo di un pubblico sempre più ampio e trasversale, che cerca prodotti capaci di accompagnare la vita quotidiana e l’esperienza in natura, senza soluzione di continuità».In questo scenario Merrell è riuscita a intercettare un consumatore più moderno, proponendo soluzioni versatili e contemporanee, senza mai rinunciare al proprio Dna fatto di tecnicità, comfort e performance. È proprio questo equilibrio tra funzionalità e stile a rappresentare uno dei principali driver della crescita del brand all’interno del gruppo.
