Aggiungi ItaliaOggi alle tue fonti preferite su Google per non perderti i nostri contenutiPiù di 10 volte la crescita del mercato. È questo il dato che racconta meglio il momento di Merrell in Italia: mentre l’outdoor viaggia intorno a un +2% annuo, il brand americano accelera, raddoppia le vendite nel trail running, moltiplica i punti vendita e ridefinisce il proprio posizionamento nella Penisola. Nel trail running Merrell ha raddoppiato le vendite tra 2024 e 2025
Crescita strutturata e cambio d’approccio
Dal 2023, anno di apertura della filiale italiana, Merrell ha infatti avviato una strategia fortemente orientata al marketing e al brand, che ha trasformato una presenza relativamente marginale in una delle più dinamiche del settore. I punti vendita sono passati da 25 a oltre 300, mentre a livello internazionale l’area Emea ha superato i 200 milioni di euro di fatturato, segno di una crescita strutturata e non episodica. Alla base di questa accelerazione c’è un cambio radicale di approccio. «Quello che è cambiato radicalmente è l’approccio che ha avuto il brand sul mercato italiano», spiega Daniele Piccin, country & sales manager Italy. «Fino al 2022 operavamo tramite un distributore. Con la filiale abbiamo iniziato a portare direttamente la filosofia e la mission del brand, con una visione più di medio-lungo periodo».
