0:00Your browser does not support theaudio element.구글 선호 매체 등록일본 도쿄 오모테산도 거리에서 더현대글로벌 플래그십 스토어 ‘더현대’에 들어가기 위해 개장 전부터 줄을 서고 있는 모습. 현대백화점 제공 광고국내 백화점들이 케이(K)-패션과 케이(K)-콘텐츠를 앞세워 국외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현대백화점은 더현대 글로벌의 첫 플래그십 매장인 ‘더현대’가 입점한 일본 도쿄 오모테산도의 복합쇼핑몰 ‘도큐 플라자 오모카도’를 찾은 20·30대 방문객이 더현대 개점 이전보다 5배 이상 증가했다고 26일 밝혔다. 현대백화점은 지난 10일 이 쇼핑몰 3층에 첫 플래그십 매장을 열었다. 박동용 더현대 글로벌 팀장은 “패션과 라이프스타일 트렌드에 민감한 현지 2030세대와 케이 팬덤 고객이 몰리면서 주말마다 오픈런이 이어지고 있다”고 말했다. 현대백화점은 개점 직후 수요가 몰릴 것을 고려해 높게 잡은 매출 목표를 이미 30% 이상 초과 달성했다고 밝혔다. 브랜드별 준비 물량이 모두 팔리면서 2주 내 재입고를 목표로 추가 물량 확보에도 나섰다. 회사 쪽은 오는 2030년까지 일본·대만·홍콩 등 아시아 주요 거점에 플래그십 매장 10여 개를 구축할 계획이다.광고 롯데백화점은 최근 국내 신진 패션 브랜드의 국외 진출을 지원하는 ‘넥스트랩’을 선보였고, 내년부터는 베트남과 일본 등지에 ‘롯데백화점 넥스트랩’이라는 이름의 한국 패션 전문관을 조성할 계획이다. 정규 매장 형태의 상설 팝업 전용관으로 만들어 연간 수십여개 한국 브랜드를 이 매장에서 선보이겠다는 구상이다. 신세계백화점은 상설 매장 확대보다는 국외 팝업스토어를 늘려 현지 시장을 공략하는 데 무게를 두고 있다. 현재 오는 31일까지 태국 방콕 센트럴백화점 센트럴타워에서 한국 브랜드 팝업 ‘케이 익스피리언스 페어’를 진행 중이다. 이 백화점은 현지인은 물론 외국인 관광객도 많이 찾는 대표 상권이다. 하반기에는 유럽과 미국 등에서도 팝업을 추가로 열어 올해 총 10회의 해외 팝업을 개최할 계획이다. 이는 지난해(5회)보다 두 배 늘어난 규모다. 서혜미 기자 ham@hani.co.kr