A partir de hoje assino esta coluna com meu nome real, de nascimento. Após anos escrevendo como Natalia Beauty, volto a ser Natalia Martins e essa troca, por mais simples que pareça no papel, mexeu comigo mais do que eu esperava.
Em 2017, quando abri as portas do meu primeiro espaço, escolhi o nome Natalia Make Up. A escolha tinha uma intenção que quase ninguém percebeu: em inglês, "make up" também significa formar, compor, e era exatamente isso que eu fazia, formando profissionais por meio da universidade que já mantínhamos com cursos de especialização, além da clínica.
Só que o mercado leu apenas a superfície, pois para a maioria, Natalia Make Up era sinônimo de maquiagem, serviço que eu nunca ofereci, e o resto do trabalho, o mais denso e estruturado, ficava invisível atrás do nome.
Passei então a assinar como Natalia Beauty e aquele gesto, aparentemente pequeno, foi o que me transformou na figura central de um ecossistema inteiro de negócios que foi crescendo ao redor do meu próprio nome.
Hoje esse movimento se repete, só que em outra escala. A marca está passando por uma expansão de franquias, novas linhas de produto e os primeiros passos rumo ao mercado internacional. Para sustentar tudo isso, Natalia Beauty se torna NaBeauty. Um nome mais enxuto, mais fácil de traduzir, mais preparado para caminhar sozinho pelo mundo. Assino como Natalia Martins porque a marca já não precisa do meu nome inteiro para ser reconhecida.
