<p>Da 3 a 7,4 miliardi di dollari in cinque anni. È la previsione di crescita della profumeria di nicchia secondo Future market insights, un'evoluzione che ridefinisce le strategie dei marchi del lusso, confrontati a consumatori sempre più competenti, digitali e alla ricerca di esperienze personalizzate.
Ad analizzare questa trasformazione è Nelly Rodi, agenzia internazionale di trend forecasting. «Un tempo la nicchia parlava soprattutto ad appassionati ed esperti, attratti dalla qualità delle materie prime e da creazioni olfattive originali», spiega a MFF Chloé Arjona, direttrice del polo beauty di Nelly Rodi. «Oggi conquista consumatori più giovani, che cercano fragranze capaci di raccontare la propria personalità.
Grazie a TikTok e ai social il profumo è diventato un fenomeno culturale».
Hashtag come #scentoftheday e #fragrancelayering raccontano bene l'evoluzione in corso. «Le nuove generazioni sono molto esperte.
Conoscono le materie prime, il vocabolario del profumo e il modo di indossarlo.
