Embora a reputação institucional seja amplamente reconhecida como um ativo estratégico pelas empresas brasileiras, a mensuração objetiva desse impacto financeiro ainda é o principal gargalo do setor. Knewin — Foto: Knewin Um novo estudo nacional aponta que 94,2% dos profissionais classificam a gestão de reputação como extremamente importante, mas 49% das organizações admitem não avaliar formalmente o ROI (Retorno sobre o Investimento) dessas iniciativas ou consideram esse retorno incerto. O dado ganha relevância diante do cenário econômico global: métricas internacionais (como o modelo Reputation Dividend, da Echo Research) indicam que mais de 25% do valor de mercado das empresas listadas em índices como o S&P 500 e o FTSE 350 está diretamente atrelado à força de sua reputação corporativa. O cenário completo da maturidade reputacional no país será apresentado no dia 14 de julho, às 14h, durante o lançamento oficial da pesquisa "O Panorama da Gestão de Reputação Empresarial no Brasil | Edição 2026". Conduzido pela Knewin com o apoio acadêmico e institucional da ESPM e da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), o levantamento mapeou como marcas, grandes corporações e agências estão estruturando suas áreas de comunicação. A pesquisa aprofunda temas críticos para o mercado atual, tais como: Estruturas de governança corporativa voltadas para imagem pública;Nível de preparação e ferramentas tecnológicas para a gestão e prevenção de crises;Uso de inteligência de dados e monitoramento automatizado;Desafios de integração entre a reputação e a estratégia macro de negócios. O debate sobre os resultados da pesquisa ocorrerá em um webinar online e gratuito, voltado a lideranças empresariais, decisores C-Level, gestores de comunicação e analistas de mercado. O painel de discussão contará com a participação de especialistas em tecnologia e inteligência de dados da Knewin, além das especialistas Tatiana Maia Lins (fundadora da Makemake Reputação e professora da ESPM) e Sheila Magri (diretora executiva da Abracom), que atuaram como curadoras do estudo. Serviço Evento: Lançamento da pesquisa O Panorama da Gestão de Reputação Empresarial no Brasil | Edição 2026Data: 14 de julho de 2026Horário: 14hFormato: Online e gratuitoInscrições: Link de Inscrição da Knewin Informações Institucionais Sobre a Knewin: Fundada em 2011, é uma empresa de tecnologia focada em soluções para gestão de reputação empresarial, monitoramento de mídia, benchmarking competitivo e gestão de crises, atuando com processamento de dados e inteligência artificial na América Latina. Contato para a Imprensa / Atendimento: E-mail: marketing@knewin.comSite oficial: www.knewin.com