O impacto social ainda ocupa a menor fatia da agenda ESG entre pequenos e médios negócios do Brasil. Levantamento do Sebrae mostra que 70% dessas empresas já adotam alguma prática ligada à sustentabilidade, mas a proporção varia bastante conforme o pilar observado.
Enquanto a governança aparece em 87,2% dos casos e as ações ambientais chegam a 75%, as iniciativas sociais somam apenas 56,4%. O número indica que boa parte das corporações trata a causa social como algo paralelo ao negócio, e não como parte da operação.
Consumidor exige propósito de marcas
Ao mesmo tempo, o comportamento de compra mudou junto com esse cenário regulatório. Segundo o estudo Mercado da Maioria, realizado pela PwC, 55% dos consumidores brasileiros dizem observar hoje as causas apoiadas por uma marca com mais atenção do que há dez anos.
Assim, o dado reforça que propósito passou a interferir na escolha do consumidor e na forma como marcas e produtos são percebidos no mercado.
