OpiniónQuienes trabajan para que la búsqueda de la verdad sea exitosa tienen el compromiso de hacerlo con excelencia, independencia y vocación de servicio.05.07.2026 23:01 Actualizado: 05.07.2026 23:01 Tres estudios publicados en 2026, el ‘Digital News Report’, del Reuters Institute; el ‘Edelman Trust Barometer’ y el ‘Certificado de creadores de contenido’, de Cifras & Conceptos, ofrecen por primera vez una fotografía simultánea y completa del ecosistema mediático colombiano. Lo que revelan merece atención, reflexión y acción.La audiencia de noticias en Colombia no desapareció. Creció. El ecosistema total alcanza entre 15 y 16 millones de consumidores activos. Los medios periodísticos escritos, impresos y digitales más representativos alcanzan entre 4,1 y 4,5 millones, y llama la atención que, según el ‘Certificado’ de Cifras & Conceptos, su audiencia les exige la credibilidad como atributo principal, 10 puntos por encima del promedio nacional. Los colombianos distinguen, eligen y valoran. Eso no es retórica gremial: es evidencia.El problema no es que la gente haya dejado de informarse. Es que ya no busca. Espera que las noticias aparezcan mayoritariamente en el teléfono y sin claridad sobre su procedencia. Según el ‘Digital News Report’, el 70 % se informa por accidente, no por decisión, y solo el 7 % llega directamente a los medios reconocidos.En ese ecosistema digital, la inversión publicitaria siguió el mismo camino: el 90 % de los presupuestos migraron a plataformas cuyo modelo es más barato y de mayor alcance —no necesariamente mejor— construido sobre la ‘data’ que generan los usuarios al consumir contenido periodístico, sin que los medios reciban nada a cambio.Según el mismo Reuters Institute, la confianza en los medios cayó 15 puntos desde 2021, una de las cinco mayores caídas del mundo. El ‘Edelman’ la ubica en 45 sobre 100, en zona de desconfianza. Pero esas cifras hay que leerlas correctamente.No son un juicio sobre las fallas del periodismo, sino principalmente el saldo de un entorno de polarización extrema, ataques sistemáticos a la prensa y el deterioro generalizado de la confianza en todas las instituciones. Toda actividad humana admite enormes campos de mejora, y lo que distingue al periodismo comprometido es que no se rinde ante ese diagnóstico, sino que trabaja para revertirlo.El mismo ‘Edelman’ evidencia el camino. El 75 % de los colombianos creen que los medios deben construir confianza, tender puentes y ofrecer cobertura equilibrada y titulares precisos. Pero solo el 40 % considera que lo están haciendo bien. Esa brecha de 35 puntos entre expectativa y desempeño no es solo un problema. Es la oportunidad más clara del periodismo profesional hoy.No hay democracia sin periodismo. No sobrevive el periodismo sin la confianza de quienes buscan la verdad. Pero ¿qué periodismo serio habrá si las empresas serias no invierten en él?Los medios tienen algo que ninguna plataforma puede replicar: credibilidad institucional, rigor editorial y capacidad de construir reputación a largo plazo. Y las marcas que lo entiendan encontrarán en los medios serios el entorno más sólido para construir confianza con sus audiencias.Vale la pena detenerse en una cifra que estos estudios no tienen, pero que la realidad electoral acaba de revelar. El 21 de junio votaron 26,3 millones de colombianos, sobre un censo de 41,4 millones, según la Registraduría. Si el ecosistema mediático alcanza entre 15 y 16 millones de consumidores activos, la pregunta es inevitable: ¿con qué información tomaron sus decisiones los demás? ¿Y los cerca de 15 millones que ni siquiera fueron a las urnas?Las noticias llegan por accidente. La verdad hay que buscarla. Y quienes trabajan todos los días para que esa búsqueda sea exitosa tienen el compromiso irrestricto de seguir haciéndolo con excelencia, independencia y vocación de servicio. No hay democracia sin periodismo. No sobrevive el periodismo sin la confianza de quienes buscan la verdad. Pero ¿qué periodismo serio habrá si las empresas serias no invierten en él?WERNER ZITZMANNDirector ejecutivo de AMI, Asociación Colombiana de Medios de Información Sigue toda la información de Opinión en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal. BOLETINES EL TIEMPORegístrate en nuestros boletines y recibe noticias en tu correo según tus intereses. Mantente informado con lo que realmente te importa.EL TIEMPO GOOGLE NEWSSíguenos en GOOGLE NEWS. Mantente siempre actualizado con las últimas noticias coberturas historias y análisis directamente en Google News.EL TIEMPO WHATSAPPÚnete al canal de El Tiempo en WhatsApp para estar al día con las noticias más relevantes al momento.EL TIEMPO APPMantente informado con la app de EL TIEMPO. Recibe las últimas noticias coberturas historias y análisis directamente en tu dispositivo.SUSCRÍBETE AL DIGITALInformación confiable para ti. Suscríbete a EL TIEMPO y consulta de forma ilimitada nuestros contenidos periodísticos.