NoticiaEl nuevo indicador de Cifras y Conceptos certifica el alcance real e influencia de marcas, medios y personas creadoras de contenido.Creadores de contenido Foto: Gemini IAEDITOR MULTIMEDIA27.07.2026 06:10 Actualizado: 27.07.2026 06:10
La forma en que los ciudadanos interactúan con la información en Colombia ha dejado de ser un proceso lineal para convertirse en un ecosistema interconectado y multidispositivo. Hoy, el lector no solo busca noticias sino que elige el formato, el canal y el momento para consumirlas, transformando las dinámicas tradicionales de los medios de comunicación.Así se desprende del 'Estudio Certificado Creadores de Contenido' de la firma Cifras & Conceptos, un nuevo indicador basado en el cruce de datos de una encuesta de hábitos de consumo de información con 12.830 usuarios en 85 municipios de Colombia, y el comportamiento de uso de 20 canales de consumo de contenido (14 digitales y seis análogos) de mas de 3.000 marcas y personas creadoras de contenido en el país. Con dicha metodología, este nuevo indicador está en capacidad de trazar la radiografía exacta de cómo, cuándo y con que frecuencia los ciudadanos digitales del país consumen información y contenidos, contemplando todas las variables, digitales y análogas, de un ecosistema de información diversificado. LEA TAMBIÉN Influencer Foto:istockSegún César Caballero, gerente de Cifras y Conceptos, este estudio es una herramienta que ayudará a las marcas e instituciones a tener una medición mas real y aterrizada de los alcances y audiencias reales, en todas las dimensiones, de los llamados creadores de contenido."Las plataformas digitales exageran las métricas de una forma u otra. Este certificado busca poner en contexto y con realidad los alcances reales de creadores de contenido, medios y marcas en digital en Colombia", dice Caballero, para quien este indicar, al contener todos los canales de consumo unificados, ofrece un panorama real y preciso al respecto."Según nuestro Estudio, no hay ningún creador de contenido en Colombia que llegue a mas de nueve millones de personas", lo cual contrasta con los datos mucho mayores que comparten dichas personas o empresas. "La encuesta se hace en 21 departamentos en municipios de más de 50 mil habitantes; si mencionan un medio, marca o creador, lo contrastamos con la matriz para certificar su audiencia real", explica el Gerente de Cifras y Conceptos. LEA TAMBIÉN Influencer Foto:istockEL TIEMPO, uno de los líderesel 'Estudio Certificado Creadores de Contenido', se demostró, en el análisis demográfico, que hay un mito de que el entorno digital pertenece exclusivamente a los adolescentes. En EL TIEMPO, el segmento de mayor participación se concentra en la población adulta-joven de 26 a 35 años (24 por ciento), seguida muy de cerca por el grupo de 46 a 59 años (23 por ciento), mientras que la franja de 35 a 45 años es del 19 por ciento para este medio.Esta convivencia intergeneracional demuestra, según el Estudio, que tanto los nativos digitales como los usuarios tradicionales han migrado con éxito hacia el ecosistema tecnológico, compartiendo un interés común por la actualidad del país. Según la visión de César Caballero, el Estudio busca "medir por tanto la soberanía del consumidor", pues la evolución de las audiencias en Colombia confirma que el ciudadano digital no se limita a un solo formato, sino que hace una búsqueda constante en diferentes plataformas para fragmentar sus momentos de consumo durante el día. Sigue toda la información de Tecnología en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
