El encuentro, organizado por el Ajuntament de Mont-roig del Camp el lunes pasado, con el apoyo del Patronat de Turisme de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre y el QuèFem? de La Vanguardia, culminó la primera edición de la feria Atura Outdoor & Camping, que tuvo lugar el fin de semana anterior.Con una nutrida presencia de empresarios de campings, proveedores y representantes del ámbito municipal, el programa de la jornada incluyó tres mesas redondas: una dedicada a las asociaciones del sector, otra a los campings y cadenas, y una tercera a los destinos campistas. Participaron como ponentes personas destacadas de cada uno de estos ámbitos. La apertura de la jornada corrió a cargo de la concejala de Turismo del Ajuntament de Mont-roig del Camp, Yolanda Pérez.Asociaciones: voz del sectorComo ponentes en la mesa redonda de asociaciones de campings participaron Ana Beriain, presidenta de la Federación Española de Campings (FEEC), de la Asociación de Campings de Navarra y de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra, vicepresidenta de Hostelería de España y miembro del Comité Ejecutivo de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos; Miquel Gotanegra, presidente de la Federació Catalana de Càmpings y de la Associació de Càmpings de Girona; Joan Estrada, presidente de la Associació de Càmpings de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre; y Mercedes Martín, presidenta de la Associació de Càmpings de Mont-roig del Camp.En el debate de esta mesa redonda se puso de manifiesto el relevante papel que las asociaciones de campings tienen en un momento como el actual, de grandes transformaciones en el sector. Su visión global les permite ofrecer a sus asociados no solo la defensa de sus intereses ante las diferentes administraciones, sino también compartir conocimientos y experiencias y participar en actividades de formación y asesoramiento.Según se dijo en el debate, las asociaciones agrupan alrededor del 70 % de los campings del país, lo que pone de manifiesto su representatividad. En concreto, la Federación Española representa 15 asociaciones y federaciones de las diferentes comunidades autónomas, con un total de 500 campings. La Federació Catalana agrupa las asociaciones de Girona, Barcelona, Costa Daurada i Terres de l'Ebre, Lleida y Càmpings de Muntanya, con un total de 236 campings asociados. La Associació de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre representa 53 campings de la demarcación tarraconense, y la Associació de Mont-roig del Camp agrupa seis campings del municipio.Los ponentes destacaron la fuerte solidaridad existente entre los campings asociados, que no se ven como competidores y ponen en común experiencias y conocimientos en beneficio de todos. Coincidieron también en destacar el gran momento que vive el sector, probablemente el mejor de su historia, y la capacidad que tiene para seguir atrayendo nuevos clientes.Este buen momento, según quisieron remarcar, no es fruto de la casualidad, sino del trabajo y las inversiones realizadas desde hace tiempo, que les ha permitido una notable mejora en la percepción que de ellos tiene la opinión pública. También destacaron que se está avanzando mucho en la desestacionalización de la actividad del sector, lo que permite que actualmente muchos campings empiecen antes la temporada y permanezcan abiertos durante más meses. En este punto, los ponentes coincidieron en pedir el apoyo de las administraciones para mantener en funcionamiento los servicios turísticos, como las duchas de las playas, por ejemplo, durante más tiempo.En cuanto a los efectos del cambio climático, subrayaron que afectan a todos los sectores y a la sociedad en general, y que precisamente el del camping es uno de los sectores mejor preparados para minimizar sus consecuencias. Como colofón, se pusieron en valor las acciones de responsabilidad social que también realiza el sector, como la creación de la Fundació Càmpings de Girona por parte de la asociación de esta demarcación, que destinará un importante presupuesto a acciones solidarias en apoyo de los colectivos más necesitados.Del alojamiento a las experienciasEn la mesa redonda dedicada a los campings y cadenas participaron como ponentes directivos de algunos de los mejores establecimientos del país, muy reconocidos también a escala europea. En concreto, Oriol Calderón Blasi, director general de Grup Blasi, que agrupa el Sangulí Camping & Resort, el Cambrils Park Resort y el complejo deportivo Mediterranean Sports Hub; Alejandro Giménez, consejero delegado del Playa Montroig Camping Resort; Alex Trias Arraut, codirector general de BAM Resorts, gestora de los campings Ballena Alegre Costa Brava, Cala Pola, Pont d'Ardaix, un camping en construcción en Mont-roig del Camp y un nuevo proyecto en Alicante; y Alex Faus, director de Business Development y Expansión de la cadena Wecamp.“Mesa redonda empresarial, resorts & cadenas” con Alex Faus, de Wecamp; Alex Trias, de BAM Resorts; Oriol Calderón, del Grup Blasi, y Alejandro Jiménez, del Playa Montroig Camping Resort Christopher KlettermayerLa oferta de alojamiento de estas empresas es muy notable: Sangulí, 874 parcelas y 480 alojamientos; Cambrils Park, 500 alojamientos; Playa Montroig, 930 parcelas y 342 alojamientos; Ballena Alegre Costa Brava, 850 parcelas y 315 alojamientos; Cala Pola, 90 parcelas, 33 parcelas de glamping y 118 bungalows; Pont d'Ardaix, 175 parcelas y 65 bungalows; Ballena Alegre Mont-roig (cuando esté acabado), 500 parcelas y 180 bungalows; Ballena Alegre Alicante (previsión del proyecto), 700 parcelas y 300 bungalows; y la cadena Wecamp agrupa 12 campings en Catalunya, Andalucía, Asturias, Comunidad Valenciana, País Vasco, Aragón y Portugal. En todos los casos, pues, se trata de empresas con una importante dimensión dentro del sector turístico.Todos los ponentes destacaron el buen momento que vive el sector y el crecimiento registrado en los últimos años, pero remarcaron que todavía hay margen de mejora si se continúa desestacionalizando. Según señalaron, el mercado nacional todavía tiene un notable potencial de crecimiento, como también la ocupación en meses como junio y septiembre. Además, hay nuevos segmentos de clientes que pueden contribuir a esta mejora, como el MICE, el deportivo, el pet-friendly, el del teletrabajo y el de los séniors.Aunque los alojamientos como bungalows, mobil-homes y tiendas de glamping han traído muchos nuevos clientes a los campings, los ponentes destacaron el repunte que está experimentando la demanda de parcelas, especialmente entre los usuarios de autocaravanas. También coincidieron en asegurar que, aunque muchos campings han evolucionado hacia el concepto de resort, por la calidad y diversidad de sus instalaciones, siguen manteniendo vivo el espíritu del camping y favorecen la socialización entre los clientes, lo que les permite fidelizarlos. Su oferta, además de alojamiento e instalaciones de ocio de calidad, proporciona a los clientes verdaderas experiencias que en muchos casos les impulsan a repetir la estancia.Adaptación a la IASobre la gestión, se destacó que la digitalización y la inteligencia artificial están cambiando el día a día de los campings y la relación con los clientes, y obligan a las empresas a adaptarse y a formar debidamente al personal. De todos modos, los ponentes coincidieron en que las facilidades de la IA pueden ayudar a conocer mejor al cliente, pero que no hay que abusar de ellas porque, al fin y al cabo, lo que el camping ofrece es precisamente desconectar. Todos ellos señalaron que hay que implementar esta tecnología de manera progresiva, sin prisas.En cuanto al problema recurrente de la dificultad para contratar personal de refuerzo en temporada alta, que no es exclusivo de los campings, sino común a todo el sector turístico, los ponentes manifestaron que hoy en día es fundamental ofrecer alojamiento a estos empleados y, en ocasiones, incluso transporte. Es habitual tener que buscarlos entre jóvenes estudiantes.Primera asociación de destinosEn la tercera mesa redonda, dedicada a los destinos campistas, participaron como ponentes Fran Morancho, alcalde de Mont-roig del Camp; Enric Adell, presidente del Patronat de Turisme de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre; Esther Facchin, responsable de Turismo del Ayuntamiento de Zarautz, en representación del alcalde Xabier Txurruka; y Jorge Benítez, concejal delegado del área de Turismo del Ayuntamiento de Tarifa.Fran Morancho, alcalde de Mont-roig del Camp, y Enric Adell, del Patronat de Turisme de la Costa Daurada i Terres de l'Ebre Christopher KlettermayerEn las diferentes intervenciones se puso de manifiesto que los campings no solo ayudan a dar a conocer los municipios, sino que su actividad también tiene un impacto positivo en las economías locales y en la generación de puestos de trabajo. También tienen un importante peso específico en la oferta de plazas turísticas de cada destino. Por estas razones, y por iniciativa del Ajuntament de Mont-roig del Camp, en la jornada se presentó Adescamp, la primera Asociación de Destinos Campistas, que tiene como objetivo agrupar ayuntamientos y entidades de los destinos con presencia de campings, sin importar su número ni su dimensión.Según explicó el alcalde Fran Morancho, los primeros contactos tuvieron lugar en FITUR, en Madrid, y el objetivo es trabajar para buscar soluciones conjuntas a problemáticas comunes de los ayuntamientos y destinos campistas, compartiendo experiencias y generando sinergias. Se trataría de hacer llegar conjuntamente a instancias administrativas las problemáticas relacionadas con la actividad de los campings en los diferentes municipios y destinos, siempre complementando las actuaciones que ya realizan las asociaciones del sector.Ha habido contactos con responsables de otros municipios campistas, como Sanxenxo y Benidorm, y el objetivo de los promotores de Adescamp es que antes de final de año la entidad esté plenamente constituida y empiece a trabajar, con la perspectiva de contactar con posibles nuevos municipios y destinos interesados de cara a la edición de FITUR del año que viene. Una vez hecha la presentación de la asociación, Ana Beriain, presidenta de la Federación Española de Campings, ofreció su apoyo para favorecer la colaboración público-privada en las actuaciones para solucionar los problemas de los campings y los destinos campistas.