ArquitecturasActualizado 24

JUL.

2026 - 08:14El alojamiento en tiendas estilo glamping en entornos naturales singulares es la clave de wecamp, que abri� el primero (en la imagen) en la Costa Brava.wecamp apareci� en el mercado en 2021 detectando con fino olfato que los nuevos viajeros buscaban un plus a las vacaciones de camping. Su modelo apuesta por reposicionar establecimientos ubicados en entornos de alto valor natural. Y no le va nada mal: cuenta con 16 activos y prev� alcanzar una facturaci�n de 29 millones de euros en 2026. Su CEO, Marc Juncosa, analiza las claves de este negocio de �xito.El de Santa Cristina d'Aro, en la maravillosa Costa Brava, fue el primero. Con �l wecamp ya sent� las bases de su negocio: intervenci�n m�nima en el entorno, alojamientos algo diferentes (tiendas de glamping, mobil home), servicios de hotel y filosof�a as green as possible. Ha llovido desde entonces (puede que no todo lo que debiera) y hoy son 16 los campings (si acaso cabe denominarlos as�) que opera la compa��a. El �ltimo, por cierto, el L'Escala Punta Mil�, tambi�n en la Costa Brava (por algo ser�).Un activo que se suma a la estrategia con la que prev�n alcanzar una facturaci�n de 29 millones de euros este 2026 y tiene como objetivo superar los 40 millones en los pr�ximos tres a�os.. En esta fase de crecimiento se ha incorporado como CEO Marc Juncosa quien inici� su carrera en el sector tur�stico trabajando en diversos hoteles, para luego pasar a multinacionales como Mars Wrigley y Luxottica, y despu�s a Etnia Barcelona donde lider� su expansi�n internacional y escal� el negocio de 60 a 94 millones de euros.Marc Juncosa, CEO de wecamp."Mi experiencia en Etnia Barcelona me ense�� que las marcas m�s fuertes no compiten �nicamente por producto, sino por significado. Las personas eligen determinadas marcas porque conectan con unos valores, una forma de ver el mundo y una experiencia concreta", explica Juncosa, quien aplica ya su experiencia en el lifestyle en su actual puesto. "No queremos ser simplemente una red de campings; queremos construir una marca de turismo al aire libre reconocible, con una propuesta diferencial basada en naturaleza, dise�o, bienestar y autenticidad. Mi experiencia en construcci�n de marca, expansi�n internacional y desarrollo de experiencias premium est� siendo muy �til para reforzar ese posicionamiento y seguir elevando la calidad de la experiencia que ofrecemos".Entre pinares, el de la L'Escala Punta Mil�, es el �ltimo wecamp, abierto la pasada primavera con 18 Lodge Family, 16 D�plex Lodge, 22 tiendas estilo safari y 103 parcelas.El fuerte de wecamp es asociar una experiencia hotelera con el turismo de naturaleza, lo que se ejemplifica en esta imagen del ubicado en el Pirineo Catal�n.Tu incorporaci�n ha llegado en fase de consolidaci�n, �qu� has querido preservar de la marca y qu� es lo primero que has decidido cambiar? Lo primero que quise preservar fue la esencia de wecamp: la conexi�n con la naturaleza, el respeto por el entorno y una forma de viajar m�s consciente. La compa��a hab�a construido una propuesta muy s�lida y una marca con una identidad muy clara. M�s que cambiar, mi objetivo ha sido evolucionar. Hemos puesto mucho foco en profesionalizar procesos, mejorar la eficiencia operativa, reforzar la cultura corporativa y acelerar el crecimiento de forma sostenible. Queremos mantener intacto aquello que hace especial a wecamp, pero dot�ndolo de una estructura capaz de acompa�ar la siguiente fase de expansi�n. La empresa ha duplicado sus ingresos en los �ltimos dos a�os, hasta situar su facturaci�n por encima de los 20 millones, y el objetivo es duplicar nuevamente su cifra de negocio. �C�mo? La respuesta pasa por tres palancas principales. La primera es seguir creciendo en n�mero de activos mediante adquisiciones, alquileres y acuerdos de gesti�n en ubicaciones estrat�gicas. La segunda es maximizar el potencial de los destinos que ya operamos, mejorando ocupaci�n, ampliando temporadas y desarrollando nuevas l�neas de negocio asociadas a la experiencia del cliente. La tercera es fortalecer la marca. Una marca s�lida genera deseo y fidelizaci�n. Adem�s, permite aumentar la venta directa y atrae nuevos clientes nacionales e internacionales. Nuestro crecimiento no pasa �nicamente por tener m�s destinos, sino por hacer que cada activo funcione mejor y aporte m�s valor.�Embebido en el �rido paisaje del Cabo de Gata (Almer�a), este es uno de los alojamientos donde es m�s dif�cil hacerse con una reserva.Interior de un bungalow d�plex en Cala Mont�, Costa Brava.�C�mo se elige un camping "reposicionable"? �Qu� caracter�sticas debe tener para que encaje en el modelo wecamp? El primer criterio siempre es la ubicaci�n. Buscamos lugares singulares, en entornos naturales privilegiados y con un fuerte atractivo tur�stico, donde exista una demanda consolidada y potencial para desarrollar una experiencia diferencial. Una idea que utilizamos mucho internamente es que la naturaleza debe definir el dise�o, y no al rev�s. Analizamos hasta qu� punto un activo puede integrarse respetuosamente en el entorno y adaptarse a nuestros est�ndares de experiencia, sostenibilidad y dise�o. M�s all� del tama�o o la categor�a, nos interesa especialmente el potencial de transformaci�n del proyecto.�Contempl�is crecer fuera de Espa�a y Portugal? Nuestro foco actual est� en consolidar nuestro liderazgo en la Pen�nsula Ib�rica, donde seguimos viendo oportunidades muy interesantes de crecimiento. Dicho esto, creemos que el modelo de wecamp es escalable y tiene potencial para desarrollarse en otros mercados del sur de Europa. No es una prioridad inmediata, pero s� una posibilidad natural a medida que consolidemos nuestra posici�n y sigamos construyendo una marca de referencia en el sector del outdoor hospitality. Entre la oferta de alojamiento singulares, el camping en Bolta�a, Pirineo aragon�s, ofrece una noche en domo para ver las estrellas.Una de las 47 tiendas en Santa Cristina d'Aro, Costa Brava, el primer camping wecamp.�El principal acierto de wecamp ha sido leer un cambio de tendencia en el turismo?Creo que supimos identificar una transformaci�n profunda en la forma de viajar. Cada vez m�s personas buscan naturaleza, bienestar, autenticidad y una relaci�n m�s consciente con los destinos que visitan. Pero el verdadero acierto no fue �nicamente detectar esa tendencia, sino construir una marca capaz de darle respuesta. Desde el principio, wecamp se concibi� como una propuesta que combina dise�o, sostenibilidad, confort y experiencia, demostrando que es posible disfrutar de la naturaleza sin renunciar a la calidad ni al cuidado por el detalle.�Qu� busca el nuevo viajero que los campings tradicionales en Espa�a no ofrec�an?M�s que hablar de lo que otros campings no ofrec�an, creo que se trata de c�mo ha evolucionado el sector para adaptarse a nuevas expectativas del viajero. Hoy muchas personas buscan combinar el contacto con la naturaleza con est�ndares de confort, dise�o y servicio que tradicionalmente asociaban m�s al mundo hotelero. En ese sentido, hemos trabajado para acercar el camping a una l�gica m�s propia de la hoteler�a, incorporando una experiencia m�s cuidada, alojamientos muy confortables, una propuesta gastron�mica m�s trabajada y actividades vinculadas al bienestar y al territorio. Al final, el viajero actual quiere disfrutar de la naturaleza sin renunciar a la comodidad, y creemos que ah� existe una gran oportunidad para seguir impulsando la evoluci�n del sector.Dormitorio del alojamiento en Cadaqu�s, cuyo proyecto de interiorismo firma Sandra Tarruellas.Piscina entre pinos en el alojamiento ubicado en C�diz.En tu opini�n, �qu� hace que un viajero elija wecamp frente a otras alternativas de alojamiento al aire libre de gama alta?Creo que nos diferencia nuestra forma de entender la experiencia al aire libre. No hablamos de lujo en el sentido tradicional, sino de algo mucho m�s vinculado al tiempo, al espacio, a la naturaleza y al bienestar. Buscamos que cada destino tenga una identidad propia y una integraci�n real con el entorno. No imponemos un concepto al lugar, sino que adaptamos cada proyecto al paisaje y a la esencia del territorio. Adem�s, hay un componente muy importante de comunidad. Hist�ricamente, el camping siempre ha sido un espacio donde se generan relaciones, donde los ni�os disfrutan de una gran libertad, hacen amigos y participan en actividades al aire libre. Eso permite que los padres tambi�n puedan desconectar, relajarse y disfrutar de su tiempo con tranquilidad. Esa combinaci�n de naturaleza, dise�o, confort y vida en comunidad es una de las cosas que m�s valoran nuestros hu�spedes y que hace que la experiencia wecamp sea diferente.�Cu�les son los alojamientos m�s codiciados, en los que m�s cuesta conseguir reserva?Depende mucho del momento del a�o y de la temporada. Tenemos destinos con perfiles muy distintos y comportamientos de demanda diferentes seg�n la �poca del a�o. Por ubicaci�n, destinos como Cadaqu�s [con proyecto de Sandra Tarruella], San Sebasti�n, Cabo de Gata, J�vea o Pedraforca mantienen una demanda muy s�lida durante todo el a�o. Son destinos que permanecen abiertos los 12 meses y que permiten disfrutar de experiencias muy diferentes seg�n la temporada, desde el turismo de naturaleza y bienestar hasta escapadas gastron�micas, deportivas o culturales. En Portugal, wecamp Reserva Alecrim se ha consolidado como uno de los destinos m�s buscados, especialmente por el p�blico portugu�s que se desplaza al Alentejo para desconectar y disfrutar de la naturaleza. La mayor�a de nuestros otros destinos tienen una operativa m�s estacional, habitualmente entre Semana Santa y octubre, adapt�ndose a la demanda de cada zona. En el caso de Cudillero, la temporada es todav�a m�s concentrada, principalmente entre mayo y septiembre. En cuanto a los alojamientos, las propuestas de glamping generan mucho inter�s porque permiten vivir una experiencia muy inmersiva en la naturaleza. Pero tambi�n destacan los mobil homes, ya que ofrecen todas las comodidades de un apartamento y suelen ser la opci�n preferida por aquellos viajeros m�s habituados a alojarse en hoteles y que buscan una transici�n natural hacia una experiencia de camping m�s contempor�nea.El glamping Reserva Alecrim se antoja un campo base ideal para descubrir el Alentejo portugu�s: entre Melides y Santiago y rodeado de lagunas.Una de las caba�as del wecamp de San Sebasti�n, uno de los m�s demandados.�C�mo convencer�as a alguien que no ha hecho nunca unas vacaciones de camping para que se anime a hacerlo en un wecamp?Lo primero que le dir�a es que se desprenda de muchos de los prejuicios que todav�a existen. Hay personas que asocian el camping a una forma de viajar menos c�moda o m�s b�sica, cuando la realidad es que hoy existen propuestas muy diferentes. Defendemos que el camping es simplemente otra forma de viajar: una forma m�s conectada con la naturaleza, m�s pausada y m�s aut�ntica. Y esa experiencia no est� re�ida con el confort, el dise�o o la calidad del servicio. De hecho, hemos trabajado precisamente para acercar el camping a est�ndares propios de la hoteler�a, ofreciendo alojamientos c�modos, espacios cuidados y experiencias pensadas para disfrutar del entorno sin renunciar a la comodidad. Muchas veces basta con probarlo una vez para descubrir que existe una forma diferente de viajar, donde puedes disfrutar de la naturaleza con todas las comodidades que esperar�as de otros tipos de alojamiento. Lo importante es romper los estigmas y entender que el camping de hoy puede ofrecer una experiencia tan confortable y cuidada como la de otros modelos tur�sticos, pero con un nivel de conexi�n con el entorno dif�cil de encontrar en otro lugar.��fuera de serie