Os festejos de São João —que devem movimentar R$ 2,4 bilhões no país, segundo estimativa do Ministério do Turismo— atraem dinheiro das gigantes do mercado de beleza brasileiro. Empresas se expõem em ativações e disputam a atenção do público nos eventos.
O grupo Boticário completa dez anos de participação no São João no Nordeste e aposta na comemoração para reforçar o elo com o público regional. A empresa amplia o investimento em 30% e faz ações nos principais festivais, como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Petrolina (PE) e Mossoró (RN).
Ainda, a companhia participa das festas em Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), Maracanaú (CE) e Itabaiana (SE).Na região Sudeste, atua na Cidade Junina (MG) e no Centro de Tradições Nordestinas (SP).
Em Campina Grande, o grupo dá de frente com sua principal concorrente no país, a Natura, que também investe em exposição no festival de São João da cidade paraibana. A empresa investe há três anos nas comemorações.
Fora de Campina Grande, a Natura escolhe cidades diferentes para expor suas linhas. Na lista estão Bumba Meu São João (MA), Gravatá e Arcoverde (PE), Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE) e Recife (PE). Em São Paulo, a companhia escolhe a Festa Junina do Clube Pinheiros e se une com o cantor João Gomes para evento na capital —estratégia que repete em Salvador (BA) e outras cidades.
