O Boticário amplia em 30% os investimentos nas ações de São João em 2026, chegando à décima edição consecutiva de presença nos festejos juninos. A estratégia, segundo a empresa, combina ativações físicas em 12 cidades brasileiras com campanhas regionalizadas e tem como foco o fortalecimento das vendas no Norte e Nordeste do país.
A empresa não divulga o valor absoluto do investimento.
Do lado do negócio, a expectativa é converter essa presença em fluxo nos pontos de venda. "Esperamos ampliar o engajamento do público com as experiências da marca e fortalecer o fluxo nos pontos de venda", diz Juliana Razini, diretora de franquias da companhia.
A empresa afirma ter acumulado, em dez anos de presença nos festejos, um alcance potencial de 2,5 bilhões de impactos, entre ações físicas e digitais.
O principal destaque deste ano é a Casa do Boticário em Caruaru, uma ativação desenvolvida em parceria com o arquiteto pernambucano Zé Wagner. O espaço reunirá, durante o mês de junho, apresentações de artistas como Elba Ramalho, Solange Almeida e Lucy Alves. Em São Paulo, a marca marca presença no Centro de Tradições Nordestinas com o São João de Nóis Tudim, que também completa dez anos em 2026.
