O setor de beleza atravessa um momento de movimentação estratégica intensa, marcado por uma disputa cada vez mais acirrada entre os gigantes tradicionais e a ascensão de novas marcas digitais e internacionais, diz a XP. Os analistas Danniela Eiger, Pedro Caravina e Laryssa Sumer escrevem que embora não tenham ocorrido mudanças generalizadas de preços nas últimas checagens, o setor está sob vigilância devido à chegada de novas marcas. Diante disso, Natura e Boticário têm adotado medidas para ajustar seus modelos, que agora parecem mais equilibrados, com exceção do Boticário, onde o marketplace do Mercado Livre apresenta preços mais competitivos. Entre as medidas implementadas pelo Boticário estão o aumento do pedido mínimo para frete grátis, a cobrança por sacolas de presente e o endurecimento das regras para o resgate de pontos por produtos gratuitos. Na ponta da demanda, a corretora aponta que a Natura tem buscado estimular a atividade de suas consultoras por meio de campanhas temáticas e reduziu o pedido mínimo em cerca de 40% para a linha de cuidados pessoais. A XP tem recomendação de compra para Natura, com preço-alvo em R$ 15, potencial de alta de 53,8% sobre o fechamento da segunda-feira (18). — Foto: Silvia Costanti/Valor