El verano tiene ese je ne sais quoi que cuesta explicar, pero se reconoce en cuanto llega. Un atardecer que no acaba nunca, el olor a coco y crema solar en el cuerpo y a jazmín en la calle o la sensación de libertad que dan los días largos. Son emociones que revolucionan por dentro y disparan la serotonina, endorfinas, oxitocina y vitamina D, para dejar en una esquina acorralado al maldito cortisol. El verano es experiencia pura, momentos que sacan de la rutina y piden movimiento.Este año, Decathlon ha querido que esa energía no se quedara dentro del anuncio de televisión protagonizado por los futbolistas Pedri y Andrés Iniesta, sino que se convirtiera en algo que se pudiera tocar y vivir. Y lo ha conseguido. Lo que empezó con un rodaje profesional ha terminado siendo una intensa ruta por España con La Van del Verano y ha tenido su gran parada (y fiesta) final en Madrid. Berto de la Iglesia: el deporte como eje de todoEl verano es un viaje es una campaña que ha sido diferente desde el principio. Por primera vez, la marca no ha buscado actores. Ha puesto el foco en su comunidad, eligiendo a 28 rostros auténticos —clientes y colaboradores de toda la vida— para contar una historia de verdad. Uno de esos rostros es el de Berto de la Iglesia, cliente y creador de contenido, para quien el rodaje fue mucho más que una simple aparición en pantalla. “Ha sido una oportunidad única para crecer como creador de contenido, disfrutar y aprender de un equipo tan grande y profesional de rodaje y ver todo este mundo desde dentro”, confiesa Berto, que destaca, además, lo “entrañable y cercana” que resultó la figura de Pedri durante las jornadas de grabación.Para Berto, el deporte no es solo un hobby de fin de semana, es su forma de entender el mundo. Su rutina diaria es un rompecabezas de disciplinas que van desde el trail running y el ciclismo hasta la natación, el senderismo o el crossfit. En este estilo de vida tan activo, Decathlon juega un papel logístico clave: “es un cómodo que uso habitualmente, siempre que necesito equipamiento”. Al mirar atrás y ver cómo el proyecto ha saltado de la pantalla a la ruta de la furgoneta, Berto lo resume con orgullo: “la recompensa al trabajo bien hecho”.El rodaje de la campaña ha sido una oportunidad única para crecer como creador de contenido, disfrutar y aprender de un equipo tan grande y profesional de rodaje y ver todo este mundo desde dentroBerto de la Iglesia, cliente de Decathlon, creador de contenido y participante en la campaña.Recapitulando la ruta: de la montaña al MediterráneoLa Van del Verano nació con una idea: que las historias no terminan cuando el director grita “¡corten!”. El viaje comenzó el 6 de junio en la Camping Experience de Alicante, donde la furgoneta se sumergió en el universo outdoor. Allí, entre actividades de montaña y demostraciones de producto, se vivió la primera toma de contacto con la comunidad, para demostrar que el equipo técnico es solo la excusa para salir a disfrutar de la naturaleza.Poco después, la ruta se trasladó al paseo marítimo de Cullera (Valencia), donde el deporte se vistió de refrescante. Fue una jornada abierta al público centrada en las actividades acuáticas, y contó con la energía de la exgimnasta Almudena Cid y la entrenadora Crys Dyaz. Ver a los embajadores de la campaña interactuando con los vecinos y turistas fue la prueba de que la actividad física, más allá de la competición, es un espacio de encuentro y recuerdos compartidos.Ilenia Almeida: vivir por y para el marEn estas paradas costeras, nadie se siente más cómoda que Ilenia Almeida, colaboradora de la marca desde hace cuatro años. Para ella, que trabaja en la tienda, ser imagen de la campaña resultó algo natural: “Lo viví con mucha ilusión. Sentí que estaba representando algo que forma parte de mí desde hace años”, comenta. “No se trataba de interpretar un papel, sino de mostrar quién soy realmente: una persona que vive el deporte y que cree en los productos porque forman parte de su día a día”.Ilenia vive por y para el mar. Con la llegada del buen tiempo, su equipamiento de Decathlon se convierte en lo que ella llama sus “juguetes” diarios: “Cada día en el mar tiene su propio juguete. Hay días de olas para coger una tabla de surf, otros para salir con el paddle surf, explorar en kayak o pasar horas haciendo snorkel". Como comercial, esta experiencia de primera mano le permite asesorar de forma auténtica: “Me encanta recomendar material que conozco porque lo utilizo, lo pruebo y forma parte de mi día a día dentro y fuera del agua”.Cada día en el mar tiene su propio juguete. Hay días de olas para coger una tabla de surf, otros para salir con el paddle surf, explorar en kayak o pasar horas haciendo snorkel. Como comercial, me encanta recomendar material que conozco porque lo utilizo, lo pruebo y forma parte de mi día a día dentro y fuera del agua. Ilenia Almeida, colaboradora de la marca desde hace cuatro años y participante en la campañaEl gran final en LeganésDespués de kilómetros de carretera, playa y montaña, la ruta alcanzó su destino final el 21 de junio. El Centro Comercial Westfield Parquesur en Leganés (Madrid) fue el escenario elegido para el evento de visionado, que ha coincidido con el solsticio de verano y con la retransmisión de uno de los partidos de fútbol más relevantes de la temporada. Decathlon ha querido que este fuera el gran punto de encuentro para dar la bienvenida oficial a la temporada de calor, uniendo deporte y entretenimiento en una jornada abierta a todos.El evento fue diseñado pensando en todos los perfiles de deportistas:Zona de jugadores. El área para los que no pueden estarse quietos. Dinámicas inspiradas en el fútbol como el Kicking Wall, Teqball y Subsoccer, además de retos participativos para que nadie se limite a ser espectador.Zona de partido. El espacio de la emoción colectiva. Desde aquí se retransmitió el partido de fútbol, aunque la zona estuvo viva antes, durante y después con diferentes happenings y activaciones. El evento contó con la presencia del legendario David Villa, que tuvo un meet and greet con los ganadores resultantes de una dinámica en las redes sociales de la marca. También hubo zonas de descanso y restauración para que las familias pudieran pasar todo el día y generar esos recuerdos compartidos que son, en el fondo, el alma de esta campaña.Este viaje de La Van del Verano ha recordado a todos que el deporte es la mejor herramienta para conectar personas, descubrir lugares y construir comunidad. Historias como las de Berto o Ilenia demuestran que las mejores aventuras no son las que ocurren en un set de rodaje, sino las que seguimos viviendo cuando se apagan las cámaras y salimos a la calle con las zapatillas de deporte puestas.