Vedi Napoli e poi compri. Non è il claim di uno spot bensì un dato di fatto considerando che sempre più marchi internazionali scelgono Partenope come set a cielo aperto per le proprie campagne pubblicitarie. L’ultima, in ordine cronologico, è Dolce&Gabbana che ha dedicato a Napoli un vero e proprio cortometraggio per il lancio di un nuovo profumo. Lo short movie, girato in bianco e nero e a colori, si intitola “Devotion in Naples for Dolce & Gabbana”. Con i suoi scorci Napoli è protagonista indiscussa della campagna pubblicitaria che racconta la storia di un amore senza riserve.
E così tra baci travolgenti nel centro storico, in Piazza del Gesù, passeggiando tra i vicoli, fino ad un tuffo a mare tra le calette di Posillipo con lo sfondo di palazzo Donn’Anna, la top model Irina Shayk e l’attore italiano Michele Morrone fanno sognare gli spettatori incarnando un legame di passione e sensualità. Un rapporto, quello dei due interpreti, sospeso in un tempo dilatato, “lontano da qui” come dice la canzone colonna sonora che è “Sapore di Sale” e che riporta alla memoria il neorealismo cinematografico con alcuni passaggi liberamente ispirati alla coppia Sophia Loren e Marcello Mastroianni di “Matrimonio all’Italiana”, film cult di Vittorio De Sica tratto da Filumena Marturano di Eduardo De Filippo che ebbe come set la stessa Piazza del Gesù.Napoli Pride 2026, ecco il percorso del corteo, le strade chiuse al traffico e i divietiAi più attenti, non sarà sfuggito un’altra scena che richiama un passaggio iconico della cinematografia italiana: lo streaptease di” Ieri, oggi, domani” del 1963, sempre diretto da De Sica, con una sensuale Irina che, nello spot, in guepière si lascia ammirare dal suo uomo, Morrone in canottiera bianca, seduto ai piedi del letto, attonito e incantato da tanta bellezza. Lo spot, diretto da Gordon von Steiner si chiude con una cartolina iconica di Napoli: l’immagine del Golfo, tra il mare e il Vesuvio. Il ritorno Un amore rinnovato e confermato quello tra Dolce& Gabbana e Napoli che scelse la città come location, nel 2016, di una indimenticabile sfilata di alta moda svoltasi tra San Gregorio Armeno e Castel dell’Ovo facendo così da apripista a una serie di altre produzioni cinematografiche e pubblicitarie. Sempre Dolce & Gabbana l’anno scorso ambientò il suo marchio Devotion a Capri, con interprete lo stesso Morrone insieme alla popstar internazionale Katy Perry mentre ad aprile, in collaborazione con la boutique Siola, ha promosso un pomeriggio di shooting per i capi di Dolce & Gabbana Kids con protagonisti i bambini napoletani. Le scelte Dunque Napoli torna a essere capitale internazionale della moda attraverso le sue bellezze paesaggistiche, un fenomeno già verificatosi alcune settimane fa con un altro brand, Zara, impero del fashion che ha optato per piazza del Plebiscito e la musica di Funiculì Funiculà per il suo spot dal titolo “An Italian summer mood “mentre nel 2025 fu Max Mara a dedicare a Napoli la collezione “Cruise” mentre Givenchy nel 2016 pubblicò un video girato in città per presentare la collezione del 2017. «I brand internazionali guardano alla città con un occhio differente, basti pensare all’apertura di negozi come Chanel o i fenomeni di co-branding come Nike che dedicò alla città una scarpa. Dobbiamo essere pronti a questo fenomeno di internazionalizzazione» ha commentato Marco Scherillo delegato Confindustria Napoli al comitato dei territori di Confindustria Moda Nazionale. Non solo cinema e fiction dunque, Napoli, che negli ultimi anni ha ispirato serie tv di successo piace all’alta moda e, anche alla musica. È di un mese fa la visita a sorpresa della rapper Baby K che ha girato in città il suo ultimo videoclip del brano “Tucamacarena”. Nel cuore dei Quartieri Spagnoli la cantante, tra il murales di Maradona e la tradizione della “limonata a cosce aperte” ha coinvolto, a sorpresa, la gente di Napoli nel video dalle sonorità latine, pop e urban. A commentare il fenomeno del brand Napoli sono anche le Istituzioni, così l’assessore all’Immagine del Comune di Napoli Carlo Puca: «Napoli ha una sua potenza intrinseca e al di là della bellezza dei suoi territori ci sono le persone, i napoletani, che sono la sua vera forza. In un mondo che ha inventato quasi tutto, a Napoli la creatività è inesauribile, ed ogni volta c’è sempre qualcosa di cui parlare, da cui prendere spunto. Un luogo unico al mondo che viene mostrato come brand a livello internazionale, basti pensare Emirates Team New Zealand che ha omaggiato la città di Napoli dipingendo i “foil” della sua nuova imbarcazione, il Taihoro, con il colore azzurro e la scritta “Napoli”, e non Naples come avveniva in passato, per celebrare la città».
