Het Financeel Dagblad schrijft dat eiwitpoeder, dat gemaakt wordt van wei-eiwitisolaat, allang niet meer alleen voor fanatieke sporters is. Het middel wordt steeds populairder, onder meer doordat influencers de middelen aanprijzen op hun socialemediakanalen. En ook in de supermarkt kun je er niet meer omheen.
Een woordvoerder van FrieslandCampina laat aan het FD weten dat door de explosieve groei in de vraag eiwitten er een structurele verschuiving in de markt zichtbaar is. Met name het toenemende gebruik van GLP-1-medicatie, zoals Wegovy of Mounjaro, speelt een rol.
Eerder zocht NU.nl uit dat dit soort GLP-1-medicijnen de eetlust remmen, de spijsvertering vertragen en de beloningsmechanismen in de hersenen beïnvloeden. Gebruikers eten minder én anders. Dat verminderde hongergevoel en een andere smaakbeleving zorgen ook voor ander koopgedrag. Zo hebben gebruikers minder zin in snacks en snoep, maar juist meer in eiwitrijke producten.
Die aandacht voor deze afslankmedicatie en eiwitpoeders is ook op de beurs terug te zien. De koers van het Ierse bedrijf Glanbia, dat het toonaangevende sportvoedingsmerk Optimum Nutrition in zijn portefeuille heeft, is in een jaar tijd ruim verdubbeld.
Om te kunnen voldoen aan de groeiende vraag naar eiwitpoeders moet er flink worden geïnvesteerd. FrieslandCampina kondigde in mei aan 90 miljoen euro te investeren in fabrieken die wei tot eetbare poeders verwerken. Begin dit jaar verdubbelde het bedrijf de productiecapaciteit van wei-eiwitisolaat door een fabriek in Borculo uit te breiden.
