Los frutos rojos andaluces representan el 8,8% de la renta agraria regional y lideran las exportaciones nacionales. Estos datos se han puesto sobre la mesa durante el 11� Congreso Internacional de Frutos Rojos que se ha celebrado en Huelva, en el que han participado m�s de 1.700 profesionales, empresas, investigadores e instituciones.El consejero de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural en funciones, Ram�n Fern�ndez-Pacheco, ha defendido en la clausura del congreso este jueves la necesidad de que el sector de las frutas y hortalizas cuente con un "presupuesto espec�fico" dentro de una Pol�tica Agraria Com�n (PAC) fuerte y robusta, destacando que se trata de una de las actividades agr�colas m�s din�micas y organizadas de Europa. En este sentido, ha advertido de la importancia de garantizar "recursos suficientes" para las Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas (OPFH), con el objetivo de reforzar la competitividad, evitar desequilibrios en el mercado y asegurar unas condiciones de competencia equitativas.El consejero en funciones ha subrayado el peso econ�mico y exportador de los frutos rojos andaluces, que representa el 8,8% de la renta agraria regional. Adem�s, Andaluc�a concentra m�s del 80% de las exportaciones nacionales de berries.Asimismo, ha destacado que las ayudas vinculadas a la PAC y a los programas operativos han contribuido decisivamente a situar al sector a la vanguardia de un modelo agr�cola basado en la calidad, la sostenibilidad, la innovaci�n y la eficiencia. En materia h�drica, ha reclamado avances en la ejecuci�n de infraestructuras pendientes como la presa de Alcolea, un proyecto "esencial" para garantizar recursos h�dricos suficientes para el desarrollo econ�mico y agr�cola de Huelva del que contin�en "sin novedades". La clausura institucional del congreso ha estado presidida por el consejero Fern�ndez-Pacheco, acompa�ado por la alcaldesa de Huelva, Pilar Miranda; el presidente de la Diputaci�n de Huelva, David Toscano; la consejera en funciones de Inclusi�n Social, Juventud, Familias e Igualdad, Loles L�pez; la subdelegada del Gobierno en Huelva, Mar�a Jos� Rico; y el presidente de Freshuelva, Francisco Jos� G�mez, entre otras autoridades.Andy StalmanLa conferencia de clausura del congreso ha corrido a cargo del reconocido experto internacional en branding Andy Stalman, que ha ofrecido la ponencia 'Sembrar futuro, cosechar �xito', centrada en la importancia de la diferenciaci�n y la construcci�n de marcas s�lidas en un mercado cada vez m�s competitivo. Se trata de una conferencia patrocinada por Gusto del Sur, marca de calidad de la Junta de Andaluc�a , y cofinanciada por el Programa de Andaluc�a Feder 2021-2027.Durante su intervenci�n, Stalman ha defendido que el verdadero valor diferencial ya no reside �nicamente en la calidad del producto, sino en las personas que hay detr�s de �l y en la capacidad de generar v�nculos emocionales con consumidores y mercados. En este sentido, ha asegurado que "la marca es mucho m�s que un logotipo" y que el branding se ha convertido en una herramienta fundamental para construir confianza, reputaci�n y valor a�adido.El especialista internacional tambi�n ha lanzado un mensaje de unidad al sector, destacando que la colaboraci�n fortalece a las organizaciones y multiplica su capacidad de crecimiento. "Cuando construimos marca dejamos de tener clientes para pasar a tener creyentes", ha se�alado, animando a las empresas de frutos rojos a aprovechar el enorme potencial de un producto que ya goza del reconocimiento y la confianza de los consumidores.Los ar�ndanosLa visi�n internacional de la jornada ha llegado de la mano de Mario Steta, presidente de la International Blueberry Organization (IBO), quien ha analizado la evoluci�n mundial del ar�ndano y las oportunidades de crecimiento que ofrece para el conjunto de la industria de los frutos rojos.Steta ha destacado que actualmente m�s de 80 pa�ses producen ar�ndanos en el mundo y que la producci�n global supera los 2,1 millones de toneladas anuales, con un crecimiento especialmente significativo en mercados como China. Asimismo, ha se�alado que pa�ses como Italia y Francia presentan todav�a niveles de consumo relativamente bajos, lo que abre interesantes posibilidades de expansi�n para los productores europeos.Pese al aumento de la competencia internacional y a los desaf�os que afronta el sector, el presidente de la IBO ha trasladado un mensaje de optimismo prudente, defendiendo que la innovaci�n, la colaboraci�n, la eficiencia y la generaci�n de valor seguir�n siendo las claves para mantener el crecimiento del ar�ndano en los pr�ximos a�os.Contratos en origenLa responsabilidad social ha ocupado igualmente un lugar destacado en el programa a trav�s de una mesa redonda centrada en el proyecto de apoyo al emprendimiento de mujeres marroqu�es contratadas en origen, en la que han participado Isabel M.� Mart�n Ortiz, directora de Administraci�n de Agromart�n; F�lix J. Sebasti�n Cabrera, coordinador de los centros de Lepe y Cartaya de la Fundaci�n Cepaim en Huelva; y Carmen D�az Soriano, diputada provincial de Servicios Sociales, Drogodependencia y Bienestar Social de la Diputaci�n de Huelva.Los participantes han puesto en valor una iniciativa que combina la colaboraci�n entre empresas, administraciones p�blicas y entidades sociales para ofrecer formaci�n, acompa�amiento y asesoramiento empresarial a trabajadoras que desean desarrollar proyectos emprendedores en Marruecos una vez finalizan sus campa�as en Huelva.Durante el debate se ha destacado el impacto social y econ�mico del programa, que ya ha permitido la puesta en marcha de diversas iniciativas empresariales en las comunidades de origen de las trabajadoras, contribuyendo a generar empleo, autonom�a econ�mica y nuevas oportunidades de desarrollo.