Estudo da PWC e Strategy& mostra que empresas de varejo, academias e alimentos precisam mudar as mensagens para atingir um consumidor mais atento à saúde, à funcionalidade e ao bem-estar A pesquisa aponta que 56% dos usuários do medicamento GLP-1 passaram a fazer escolhas alimentares mais saudáveis; 47% reduziram o tamanho das porções; e 29% diminuíram os gastos com alimentação e bebi — Foto: Sweet Life via Unsplash Mais do que reduzir o apetite, as canetas emagrecedoras estão reconfigurando as prioridades dos consumidores e obrigando as marcas a rever a forma como se apresentam ao mercado. A transformação não está apenas no que vai no prato, mas em como as empresas de alimentos, varejo, moda, beleza e bem-estar constroem suas narrativas, definem seus posicionamentos e disputam relevância com o público. Mensagens historicamente associadas à indulgência, ao excesso e à conveniência começam a perder força, enquanto ganham espaço atributos como funcionalidade e transformação pessoal.
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