現場からメッシのサイン入りユニホームも 若い世代にも届く？百貨店のお中元大下美倫印刷するメールでシェアするFacebookでシェアする

[PR]

今年も各地の百貨店にお中元の特設売り場がオープンした。贈答文化の担い手が高齢化するなか、各社ともSNS映えするお菓子をそろえたり、サッカーワールドカップ（W杯）にちなむ商品を出したりして、若い世代にも振り向いてもらおうと工夫をこらす。 高島屋の今年の一押しは「ときめく！大人の和菓子たからばこ」と銘打った夏の涼菓だ。ガラスの芸術作品のような琥珀（こはく）糖「きせつのさがしもの 夏色」（税込み3996円）や、ミカンをまるごと包んだ「まるごとみかん大福」（3888円）など、味も確かだがビジュアルにも訴える和菓子を集めた。自分用に買ってもいいし、贈り先が驚く顔を想像してもよし。担当者は「これってお中元なんだ、と知ってもらえたら」と話す。W杯に合わせた商品 73万円のサイン入りユニホームも 6月11日に開幕するサッカーW杯に向けた商品も。自宅で観戦する際に、みんなでシェアして片手で食べられるピザやスナック菓子のほか、ビール大手ハイネケンの5リットルのビールサーバーなどをそろえた。 異色なのは三越伊勢丹グループだ。オンライン限定で、世界的なサッカー選手のサイン入りユニホームなどを販売する。ラインアップは、日本代表の伊東純也選手（16万7200円）や、前回大会に出場した三笘薫選手（21万1200円から）、2022年大会を制したアルゼンチン代表のリオネル・メッシ選手（73万9200円）や、マンチェスター・シティー（イングランド）のアーリング・ハーランド（26万6200円）選手たちだ。お中元市場は縮小 売り場に誘う工夫あれこれ 各社とも時季にあった魅力的…この記事は有料記事です。残り624文字有料会員になると続きをお読みいただけます。※無料期間中に解約した場合、料金はかかりませんこの記事を書いた人大下美倫経済部｜小売担当専門・関心分野消費、働き方、メンタルヘルス、ジェンダー関連トピック・ジャンルジャンル印刷するメールでシェアするFacebookでシェアする