Dat verbod houdt in dat elke vorm van reclame, marketing, promotie en sponsoring van tabaksproducten, inclusief vapes, wettelijk is verboden. De boetes aan Philip Morris werden in 2020 en 2021 opgelegd door de toenmalige minister van Volksgezondheid. Maar de hoogste rechter op het gebied van bestuursrecht oordeelt nu dat het aanbod om het product IQOS een maand voor een lager bedrag te proberen, niet als reclame telt.
Bij dat elektrische apparaat wordt de tabak sterk verhit in plaats van verbrand. De tabaksfabrikant stelt dat dat minder schadelijk is voor de gezondheid dan roken. Het RIVM verklaart dat het gebruik van verhitte tabak wel degelijk schadelijk is. Er komen namelijk net zo goed kankerverwekkende en andere schadelijke stoffen vrij. Alleen is dat waarschijnlijk net iets minder schadelijk dan bij het roken van een tabakssigaret.
Het is volgens de rechters geen reclame, omdat het product tijdens de actie nog niet werd gezien als tabaksproduct. Daarom kan het ook geen reclame voor tabak zijn, zeggen zij.
De overige zes boetes ter waarde van in totaal 236.250 euro heeft het CBb wel laten staan. Philip Morris heeft volgens de rechters de regels voor tabaksreclame overtreden. Het gaat onder meer om een folder in een tabaksspeciaalzaak over het Europese verbod op mentholsigaretten. In die folder werden alternatieve tabaksproducten genoemd.
