Pela primeira vez em uma Copa do Mundo, a Fifa implementou um sistema de preços dinâmicos nos ingressos do torneio de 2026. Nessa modalidade, os valores flutuam conforme a demanda: quanto maior a procura por um jogo, mais caro fica o ingresso. A mudança, no entanto, provocou reação de torcedores, que criticaram o custo elevado das entradas. Nas edições anteriores do torneio, os ingressos variavam conforme o setor e a relevância da partida, mas eram disponibilizados ao público com preços previamente definidos. Na Copa do Mundo do Catar, por exemplo, a entrada mais barata para a final custava 750 riais (cerca de R$ 1,1 mil, na cotação da época), enquanto a mais cara chegava a 5.850 riais (R$ 8,5 mil). Atualmente, dados do site TicketData, que monitora o mercado de revenda, indicam que ingressos para a final de 2026 estão sendo negociados por US$ 7.627 (R$ 39.329,39). A jornalista Helena Barbosa, de 24 anos, é uma das brasileiras que teve o sonho de assistir aos jogos da Copa 2026 adiado devido ao valor dos ingressos. “Eu fiquei bem mal com a alta dos preços, principalmente dos ingressos e passagens. Eu não consegui ir na [Copa] do Brasil e estava planejando ir nessa. É o meu maior sonho.” A paulistana conta que pretendia gastar até R$ 25 mil para assistir aos três jogos do Brasil na fase de grupos da Copa do Mundo deste ano. No entanto, tanto os pacotes oferecidos por agências de turismo quanto as cotações independentes superavam esse valor. Para ela, o modelo de preços fixos adotado nas últimas edições favorece o torcedor, pois facilita o planejamento. Quando eu percebi que não iria conseguir ir para a Copa, eu chorei o dia inteiro. Eu já fui a diversas competições, incluindo as Olimpíadas. Só faltava a Copa do Mundo”, afirma Barbosa. Procurada pelo Valor, a Fifa afirmou que disponibilizou “ingressos acessíveis” em todos os jogos do torneio e destacou que a receita obtida com a competição é reinvestida nas seleções filiadas à entidade. "Os ingressos foram disponibilizados em diferentes fases de venda, como a Categoria 4 no valor mais acessível, além de um mínimo de 1.000 ingressos ao preço de US$ 60 para cada jogo por meio das seleções participantes, incluindo a final", afirmou a Fifa. "A receita gerada pela Copa do Mundo a cada quatro anos é reinvestida para apoiar o desenvolvimento do futebol masculino, feminino e de base em todas as 211 associações-membro, todos os dias do ano", acrescentou. A Copa do Mundo de 2026 será a maior da história, com 48 seleções participantes e 104 partidas que ocorrerão em 16 estádios nos Estados Unidos, México e Canadá, entre 11 de junho e 19 de julho. A disputa entre Portugal e Colômbia é, atualmente, o jogo mais caro da fase de grupos do torneio, com ingressos a US$ 2.889 (R$ 14.897,42). Esse ingresso, porém, já esteve bem mais barato, como no dia 25 de novembro de 2025, com preços a US$ 273 (R$ 1.407,75). O que é o sistema de preços dinâmicos? O sistema de preços dinâmicos é uma forma de vender ingressos em que o valor muda o tempo todo, variando de acordo com fatores que afetam a demanda. Nas palavras da Fifa, esse modelo "reflete práticas padrão do mercado de ingressos para grandes eventos esportivos e de entretenimento nos países-sede", nas quais "ajustes de preços são feitos para otimizar vendas, público e garantir um valor justo de mercado." Como lembrou a própria Fifa, o sistema não é novidade e já está presente no dia a dia de serviços como o transporte por aplicativo, onde as tarifas sobem em períodos de maior procura — como em dias de chuva ou horários de pico — e tendem a cair quando a demanda diminui. Segundo o coordenador do curso de Ciências Econômicas do Ibmec de Belo Horizonte, Ari Francisco Araújo, esse modelo é eficiente para maximizar receitas, objetivo central de empresas privadas. “A definição de preço está associada à demanda, mas também à estrutura de mercado, ou seja, ao grau de concorrência. No cenário ideal para a empresa, seria possível praticar a chamada discriminação perfeita de preços, cobrando de cada consumidor exatamente o valor que ele está disposto a pagar”, afirma. O economista acrescenta que, assim como no sistema de preços fixos adotado em edições anteriores, fatores como as seleções em campo, a fase da competição e o setor do estádio continuam influenciando o valor final. Partidas envolvendo seleções anfitriãs ou historicamente vencedoras tendem a ter preços mais elevados. Para Araújo, o que pode ser interpretado como "ganância" ou "financeirização" do esporte reflete, na prática, a lógica de uma empresa buscando maximizar a receita de um evento privado. *Estagiária sob supervisão de Diogo Max