Vídeos são apresentados como algo normal, engraçado e inofensivo na plataforma, enquanto conselhos de saúde não conseguem o mesmo destaque Vape — Foto: Freepik RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 01/06/2026 - 11:50 Estudo revela que TikTok normaliza uso de vapes ilícitos entre jovens Um estudo da Universidade de East Anglia revela que o TikTok promove o uso de vapes ilícitos entre adolescentes, apresentando-os como normais e inofensivos, enquanto conselhos de saúde não têm o mesmo alcance. Segundo a pesquisadora Emma Ward, os jovens encontram conteúdos enganosos e glamurizados na plataforma, que podem incentivar uma subcultura perigosa. A pesquisa destaca a necessidade de informações de saúde públicas mais atraentes e acessíveis para a juventude. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Pesquisa realizada pela Universidade de East Anglia (UEA) mostra que os jovens têm mais probabilidade de se depararem com conteúdo ilícito sobre vaporizadores apresentado como normal, engraçado e inofensivo no TikTok, enquanto conselhos de saúde baseados em evidências, disponíveis em sites oficiais de saúde e educação, podem não conseguir se destacar na mesma intensidade. Essa diferença pode estar colocando o público jovem em risco. Segundo a pesquisadora Emma Ward, da Escola de Medicina de Norwich da UEA, a pesquisa mostra que os jovens encontram mensagens muito diferentes sobre cigarros eletrônicos ilícitos, dependendo de onde pesquisam online. “Esses vídeos do TikTok atraem muita atenção e podem alimentar uma subcultura emergente de cigarros eletrônicos ilícitos, onde jovens trocam dicas, experiências e maneiras de burlar as restrições de idade. Embora os sites de saúde e educação tendam a fornecer informações precisas e bem-intencionadas sobre o uso de cigarros eletrônicos em geral, há comparativamente menos informações disponíveis sobre o uso ilegal de cigarros eletrônicos”, disse. O estudo, publicado na revista Addiction, ainda constatou que vendedores glamourizam ativamente os dispositivos ilícitos, comercializando-os como parte de "kits" de cosméticos ou doces. Tática que, segundo os pesquisadores, visa burlar a verificação de idade. “Esse ambiente online fragmentado é preocupante. Quando informações precisas são difíceis de encontrar ou parecem pouco atraentes, os jovens podem recorrer a conteúdos mais envolventes, porém também mais enganosos, principalmente em plataformas de vídeo de rápido crescimento como o TikTok”, explicou Ward. Para o estudo, Ward e a equipe de cientistas realizaram buscas sistemáticas tanto no Google quanto no TikTok. Sites educacionais e de saúde foram identificados por meio da análise das seis primeiras páginas dos resultados de busca do Google, enquanto o conteúdo do TikTok foi analisado utilizando hashtags populares relacionadas ao uso ilícito de cigarros eletrônicos, incluindo #noIDvape e #puffbundles. Os resultados mostram um cenário desigual de informações online, onde conselhos de saúde, com precisão, pesquisa e certificação não conseguem competir com conteúdo altamente envolvente nas redes sociais que, por muitas vezes, pode ser falso ou normalizar e glamourizar o uso ilegal de cigarros eletrônicos. “As mensagens de saúde pública têm maior probabilidade de serem eficazes quando são direcionadas aos jovens e às plataformas que eles já utilizam. Para proteger o público jovem, precisamos de informações online que sejam não apenas precisas, mas também acessíveis, envolventes e relevantes para o seu dia a dia”, afirmou a pesquisadora associada Eleanor Bray, da Escola de Psicologia da UEA.