映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」公開40周年を記念して、2025年に発売したカシオウォッチ=カシオ計算機提供

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カシオ計算機の人気ブランドG-SHOCK「じゃない方」の腕時計が海外を中心に人気が高まっている。ユーザーからは「チープカシオ」と呼ばれて、安さが売りだ。著名人が愛用することで注目されるようになり、この5年で売上本数は3倍以上に伸びているという。 カシオ社内での呼称は「カシオウォッチ」。ディスカウントストアでラックにつり下げられて売られることも多く、その価格は税別1500～3千円程度。「チープ」と呼ばれるゆえんだ。アナログやデジタルの時計機能だけのものから、ストップウォッチや電卓機能がついたものなど、現在は1200種類以上が販売されている。 その第1号は1974年に誕生した「カシオトロン」。世界で初めてオートカレンダー機能を内蔵したデジタル腕時計だ。当時はハイテクの象徴とされ、大卒初任給が7万円台の時代に、価格が5万8千円という高級品だった。欧州から人気に火がついたカシオウォッチ=カシオ計算機提供 だが、80年代にデジタル時…